3、顾客需求的产品结构不断升级

　　随着人们生活水平的提高，对彩电的需求出现了向高质量、新款式、新功能转移的特点。特别是城镇居民对彩电需求的档次提高，追求一步到位的心理日渐突出。据调查，有77.21%的家庭购买彩电会追求更高档次，有19.35%的家庭更加注重收视效果。1998年上半年中国电视机协会的统计表明，彩电市场对大屏幕彩电的需求比例明显增加，64cm、71cm、74cm等大屏幕彩电增长幅度分别为129.7%、74.1%、461.8%，而37cm、43cm、47cm、49cm、51cm、54cm等中小屏幕彩电较上年同期分别下降了48.6%、78%、41.3%、31.9%、45.3%、6.2%。随着市场对彩电生产的制约和引导不断强化，根据市场需求变化调整产品结构，组织生产开发新产品已成为企业赢得市场的首要条件。

　　4、具备了一定的国际竞争力，出口不断增长

　　科技投入、新产品开发以及结构调整使我国家电行业不但在国内市场战胜进口品牌，也使其在国际市场占有了一席之地。90年代以来，我国的电视机出口量不断扩大，对外贸易已成为解决我国彩电供求矛盾的重要渠道。从1992年到1997年，我国累计出口电视机6234.1万台，占同期国内产量的31.6%，其中彩电出口占同期产量的24.3%。1999年我国彩电出口看好，出口额达6.386亿美元，大型化趋势明显，52cm以上机型的出口超过4亿美元。因此，国际市场的开拓对促进我国彩电企业的健康发展起了不可替代的作用。此外，为了降低成本并更好地了解、开拓当地市场，我国部分企业已开始在海外投资建厂，转移富余生产能力，如上广电在南非、创维在欧洲、海尔在美国都建立了自己的生产企业，其产品在当地市场有很高的占有率。

第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页　　　　下页：我国彩电行业产品创新的发展过程(1) 8

相 关 文 章（共15篇)

中国彩电技术开始冒泡？ （2002-10-17, 中国营销传播网，作者：罗清启） 147亿——信息产业部透露的迟到数据，1996年彩电价格战造成的国有资产损失 （2001-02-05, 《销售与市场》2001年第一期，作者：田军峰） “中国彩电”的困境 （2000-11-03, 《销售与市场》2000年第十期，作者：罗清启） 彩电峰会的经济学思考 （2000-11-02, 《销售与市场》2000年第十期，作者：孙新雷、刘殿敏、蔡宇平） 彩电价格战硝烟未尽 长虹秘购沿海名企 （2000-09-06, 《成都商报》，作者：唐建光） 评论：中国彩电业需要重新整合 （2000-09-06, 中国营销传播网） 专题：透视彩电价格战 （2000-09-05, 中国营销传播网，作者：专题策划：周国卿） 中国彩电业沙场秋点兵 （2000-09-04, 南方都市报） 彩电价格战缘何打红了眼？ （2000-08-26, 中国营销传播网） 彩电企业的困惑 （2000-08-23, 中国营销传播网） 彩电企业面临生存危机？ （2000-08-23, 中国营销传播网） 理性竞争，实现中国彩电业整体性突围 （2000-07-24, 中国营销传播网，作者：郭则理） 彩电市场降价迎新 （2000-07-04, 《销售与市场》1999年第九期） 1999，中国彩电新长征（专题四） （2000-06-28, 《销售与市场》1999年第六期，作者：向华） 中国彩电魂 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第一期，作者：李跃军、黄海平）