|
|
|
|
我国彩电行业加快产品创新的问题与对策 7 上页：我国彩电行业产品创新的发展过程(2) 1、价格竞争激烈使企业难以形成差别化的创新能力，差异化优势弱化，反过来又加剧了价格竞争 为了适应激烈的价格竞争，彩电企业进行了局部的功能改进和创新，但是由于受到其他企业的跟风、模仿甚至抄袭，致使改进产品的差异化优势不明显，难以长久保持，产品功能的趋同又加剧了价格竞争，因此，我国彩电企业近期还难以走出“价格竞争→功能改进→模仿→价格战”的怪圈。甚至在形式产品层次，也存在严重的跟风行为，如在外观上，自康佳推出“七彩小画仙”彩壳机获得厚利以后，各种品牌的彩壳机遂粉墨登场：高路华的“卧室宝”，海尔的“七彩公主”，TCL的“缤纷天使”等等；就名称而言，其雷同程度更是令人吃惊，在长虹推出了“红双喜”以后，厦华生产了“福满堂”，康佳出品了“福临门”，创维开发了“富临门”，随后又出现了“世纪屏”、“世纪缘”、“世纪彩神”等雷同品牌。功能改进、外观、品名雷同的背后隐藏的是创新的乏力，创新乏力的直接后果是价格战。因此，我国彩电总装企业的利润率较低（3%~5%）也就不足为怪了。 2、缺乏核心技术，产品创新受制于人 虽然我国已经成为世界上最大的电视机生产国和装配国，但绝大多数企业仍是装机能力丰富，设计能力不足；销售额大，利润率低。因为我们的产品基本是组装，元器件采购成本高而产品附加值低。因为不掌握核心技术，我们的企业只相当于国外企业的加工厂。打开机壳向里看，满目皆是外来品，核心部件多是外国生产的。不掌握核心技术，导致竞争拉不开档次，大部分企业仍不具有自主知识产权的产品，产品开发在很大程度上受制于国外的关键部件供应商。比如倍受瞩目的数字电视无疑是未来的发展方向，康佳已开通了符合ATSC标准（美国标准）的数字电视生产线，另一些企业开发出符合DVB标准（欧洲标准）的数字电视，而中国的数字电视标准都久久不得出台，又必然导致我国数字电视开发的被动防守局面。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页：我国彩电行业加快产品创新的对策(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
