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中国营销传播网 > 营销实务 > 三驾马车拉动中国香水之旅

三驾马车拉动中国香水之旅


中国营销传播网, 2001-07-09, 作者: 徐风云, 访问人数: 9832


7 上页:第二驾马车进行业市场(1)

  进军行业用户市场给让·古戎带来机遇。

  1、 行业用户的订单的利润相对零售市场来讲,会比较薄一些,但可以在量上有大的突破,使我们的生产规模可以保持一个比较高的平台,单瓶的生产成本会下降15%左右,行业市场减少的利润可以在零售市场有所弥补。

  2、 开发行业市场,不必要向零售市场开发一样要投入大量的广告成本、人员成本等,只要积极主动的建立自己特殊渠道——公关营销。

  3、 建立的行业用户,一旦形成会成为我们长期的合作伙伴,以于产品的需求量会在相当长的一段时间固定下来,保证回款的资金量。

  今年3月18日在香水品牌事业部下成立大客户服务部。

  大客户服务部从一开始就树立了“以规模冲击价格,先卖文化再卖产品”的营销思路。利用自身丰富的产品群和国内分装的便利,实现产品搭配、规格的包装设计等完整的服务流程。为山东航空公司一次性加工飞机赠品用香水60万套,在山东航空公司的各航线,让·古戎香水的礼品装受到成千上万旅客的喜爱,很多的旅客盛赞这样的礼品有品味、有档次,为山东航空公司取得不俗的市场宣传效益。

  在随后行业用户的市场开拓中,先后为数十家国内知名的家电企业提供了将近200多万套的礼品香水。特别值得一提的是,根据客户的需要,我们能够在30天内完成特别礼品香水的能力,在市场的反应能力上跃了一个新的台阶,在今年四月份为国内一家大型轿车销售作配套的过程中,对方向我们落实了采购汽车香水礼包后,根据车型及内部构造,只用2天时间在法国就完成礼包香水的设计样稿,一次性获得了采购方的认可。


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