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中国营销传播网 > 营销实务 > 三驾马车拉动中国香水之旅

三驾马车拉动中国香水之旅


中国营销传播网, 2001-07-09, 作者: 徐风云, 访问人数: 9832


7 上页:第二驾马车进行业市场(2)

第三驾马车载起经销商服务队伍

  根据香水市场的特殊性和经销商发展,我们提出了把“市场部和售后服务建在经销商的团队中”的服务思路,即经销商获得让·古戎地区经销权以后,公司总部就会派1—2名品牌专员到加盟经销商的团队中,为经销商提供让·古戎中国特色的“经销商售后服务计划”。

  很多的经销商都是长期从事化妆品代理或者是根本没有从事过化妆品销售的,对于香水市场的形成过程和消费习惯的差异缺乏认识。派驻品牌专员将会为经销商在营销上提供如下服务。

  1、 销售渠道建设服务

  A、 协助经销商从事当地的市场调查,制定最切合实际的营销策略和营销政策,为经销商和厂家之间搭起一座桥梁。

  B、协助经销商选择终端卖场,参予与卖场的谈判,为经销商和卖场解决实际障碍,对专柜的形象设计、包装制作提供让·古戎的标准及指导性的意见和帮助。

  C、协助经销商结合当地的实际情况,在公司允许的价格范围内进行二批商和终端零售价的制定,帮助经销商划分区域、整理区域网络、严格区分价格,防止混乱。

  D、帮助经销商建立有效的监督体系,为经销商合理选择分销商提供支持,对分销的市场进行定期、不定期的检查是否有按规定价格进行操作。

  E、协助经销商制定有序的开发市场计划,做到开发一个,做好一个。合理分布发展经销商,建立奖惩制度,加强渠道管理。

  对经销商的销售网络队伍进行多层的培训工作:


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