根据Universal McCan公司Aron Wild的说法，互联网还没有成为打造品牌的强有力的媒体。由于使用低速的拔号上网，很难说投资在互联网上进行的品牌推广能达到预期的效果，而要向顾客说明将同样的钱花在其他媒体上能带来的效果则比较容易。顾客和代理商不愿将投资从主流广告转向互联网。甚至是最了解各媒体投放效果的媒体公司，也不在电子商务上投资。因此Aron Wild再次强调互联网人员要认识到这种不情愿并尝试寻找新的办法。“我希望能听到一个网络人士说‘我明白你要用传统媒体做什么，而这正是我们能将之用到媒体组合中的恰当方式。’互联网人员需要以整体营销战略的角度明白顾客是从哪里来的。”（中国在线，2001年3月27日）

　　2000年中国的网络广告总额只有10亿美元。在网络泡沫破灭前，美林预测2001年网络广告为18个亿。但是，根据中国BDA的说法，实际数字可能会比这个数少得多。随着使用率的快速增长，广告投资也会巨幅增长以支持网络公司的品牌推广。8848和易趣将投资的50%花在广告上。

　　给网络服务定价的状态在升温。To.com已宣布了一系列计划以推出一项收费的电邮服务。目前大多数大的中国门户网站都提供免费的电子信箱，有的还提供50MB的免费邮箱。从财务上来说，这是难以为继的。ISP在全球的服务正在脱离免费的服务模式。To.com可以在一个较低的邮箱容量水平上维持免费服务，而对具有价值增值的大容量邮箱的电子邮件服务收费。价格战由此愈演愈烈。网通公司将其IP国际电话费率降低了33%-50%。中国电信、吉通公司和中国联通公司也跟风而动。

　　外国投资者比中国国内的资本家或政府投资商对中国的互联网潜力更感兴趣。从1999年9月起，192　IT和在纳斯达克上市的互联网公司募集到140亿美元的资金。从那时起情况开始变得不妙，许多网站被迫停业，然而投资还会继续下去。

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