品牌营销意味着理解消费者。在理解消费者之前，我们必须先理解我们的品牌。“品牌”是什么？我们必须用一句话来描述：

　　品牌如果是一个人，那么他的性格特征怎样？平易近人吗？和蔼可亲吗？

　　·该品牌是一个有品位的男人；

　　·他高贵，典雅，风度翩翩；

　　·豪放，热情，神采熠熠；

　　·他是成功人士，有地位，有财富

　　·该品牌是一个女人；

　　·她秀美，温柔体贴而又善解人薏；

　　·她淳朴善良，纯真甜美；

　　·她成熟饱满，焕发迷人的光彩；

　　等等

　　品牌如果是一头野生动物，它的形象怎样？亲切吗？值得信赖吗？

　　·它是雄狮，刚强，雄健；

　　·它是腱牛，勤劳，刻苦；

　　·它是熊猫，珍贵，独特；

　　·它是奔马，开拓，奋发；

　　等等

　　通过以上的写真，我们在品牌形象的开发中将运用其中的各种元素，以便清晰，形象地传播产品，并在市场活动，广告活动中加以推广。总而言之，品牌写真有助于我们从产品升华到品牌的认识。

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