有了品牌的知名度美誉度，说明消费者已经认可了我们的产品，认可带来一定的销售，但与品牌力的真正体现，还有一段距离。这里牵涉到品牌忠诚问题。酒是消费品，我们期望消费者不断消费；而建立品牌忠诚却能够降低营销成本，易于铺货，易于吸引新的消费者，面对竞争对手有较大的弹性。

　　建立品牌的忠诚必须作到：

　　1 持续不断的广告活动。

　　2 持续不断的市场维护。

　　3 稳定的销售网络和消费群体。

　　4 稳定的销售管理和销售队伍。

　　5 不断强化的产品利益。

　　6 不断更新的购买理由。

　　7 差异化营销。

　　8 始终如一的产品品质。

　　9 强硬的市场支撑。

　　人们说，知名度不卖货，美誉度才卖货。谁拥有了消费者的心，谁就拥有了市场。反观国内企业，在广告上、促销上只会制造噱头，而忽略了品牌的美誉度。其实，信赖才是消费者选择产品的依据。在市场竞争越来越激烈的今天，每一个企业都在挖空心思建立品牌，但很多企业都无法从根本上理解品牌的知名度和美誉度的关系。总之，随着品牌的推广，知名度、美誉度起先是企业销售产品的手段，企业挖空心思地建立或营造；而当建立起一定的知名度和美誉度后，这两项指标成了品牌对公众的承诺。能不能一如既往地实现品牌的承诺是品牌生命周期长短的制约因素。

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