|
白酒品牌战略企划
中国营销传播网， 2001-09-11， 作者: 何足奇， 访问人数: 8210
7 上页：品牌的个性和定位
第四部分 品牌知名度美誉度的建立
品牌知名度，美誉度的建立是品牌运作的重要步骤。知名度是指消费者想到某一类别的产品时，脑海里能想起来或辨识某一品牌的程度。品牌的知名度高，能够成为消费者在购买时主要考虑的品牌之一，是销售成功的关键所在。品牌的美誉度来自于消费者的品牌体验，是建立在知名度基础之上的消费感受。那么，白酒的品牌知名度，美誉度的建立应该哪里着手呢？
知名度来自广告，公关，产品运动，销售管理和终端消费。
美誉度来自产品风格，独特的销售主张，品质和价格，服务。
在所有的市场活动中，我们必须兼顾品牌的知名度和美誉度的建立。
建立知名度美誉度的原则：
1 注意广告周期的延续性。
2 注意广告活动与市场终端的衔接。
3 注意广告活动与销售环节的合理分配。
4 注意广告的一致性。
5 注意销售服务的细节。
6 注意销售环节中消费者反馈。
7 注意市场人员的市场行为。
8 注意经销商的协调配合。
9 注意终端活动的主题。
10 注意市场网络的维护。
11 注意区域市场竞争趋势。
12 注意区域市场消费趋势。
第 1 2 3 4 5 6 页 下页：建立品牌忠诚 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共30篇) |
 并联策略－－快速打造高附加值白酒品牌 （2007-05-30, 中国营销传播网，作者：崔雪峰、王现庆、徐汉强）
背书战略，白酒品牌的凤凰涅磐 （2005-12-29, 中国营销传播网，作者：何海洋）
中国白酒品牌的定位问题 （2002-09-10, 中国营销传播网，作者：杨有忠）
白酒品牌价值塑造一－－引导唯一的价值承诺 （2002-06-11, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌市场导入策略 （2002-05-29, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒的产品组合和产品线决策 （2002-05-17, 中国营销传播网，作者：潘好龙）
把握白酒品牌开发的分寸 （2002-04-24, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒的品牌自恋症 （2002-04-10, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒产品的定位战略 （2002-04-01, 中国营销传播网，作者：潘好龙）
白酒视觉设计的市场意识 （2002-03-29, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌开发策略 （2002-03-18, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒营销系统过度竞争解决方案 （2002-01-23, 中国营销传播网，作者：何足奇）
五粮液：保“老子”，还是保“儿子” （2001-12-30, 中国营销传播网，作者：翁向东）
白酒品牌城市攻略 （2001-12-10, 中国营销传播网，作者：何足奇）
寻找白酒品牌的核心价值 （2001-12-06, 中国营销传播网，作者：何足奇）
透视品牌买断（白酒营销系列三） （2001-12-04, 中国营销传播网，作者：何足奇）
漫谈白酒的品牌文化（白酒营销系列四） （2001-12-04, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌策划、管理模型 （2001-11-28, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒促销管理 （2001-11-26, 中国营销传播网，作者：何足奇、刘道梁）
白酒营销的流派(白酒营销系列一） （2001-11-26, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌的制胜策略 （2001-11-26, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒企业营销战略框架 （2001-09-11, 中国营销传播网，作者：何足奇）
剑南春（糖酒会）形象策划案例 （2001-03-26, 中国经营报，作者：漠漠、张辉）
好男人的郎酒 （2001-01-31, 中国营销传播网，作者：宁晓刚）
传统白酒业：调整与创新 （2001-01-09, 《销售与市场》2000年第十二期，作者：王皓）
茅台镇的品牌价值 （2000-07-05, 《销售与市场》2000年第三期，作者：黄天舜）
走进中国白酒业 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年与老板共进午餐特刊，作者：范海坚）
白酒广告：你往哪里去 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第六期，作者：叶茂中）
白酒业营销六大误区 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第七期，作者：郑新涛、欧阳明、刘晓光）
白酒业营销六大误区之对策 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第九期，作者：郑新涛、刘晓光）
|
|
