|
白酒企业营销战略框架
中国营销传播网， 2001-09-11， 作者: 何足奇， 访问人数: 8111
7 上页：白酒营销特征与营销战略
第二部分 白酒营销组合
从传统的营销组合意义上，产品，价格，通路，促销对川池的品牌推广实用意义有所欠缺；基于营销战略和品牌战略的考虑，品牌，通路，沟通，传播确认为白酒企业的营销组合。
品牌：大品牌，极具个性化的形象塑造。
通路：构建顺畅的流通渠道，从纵深挖掘渠道的潜力。
沟通：以单一诉求，单一品种撕开市场缺口，撕开消费者消费心理。
传播：以亲善的形象引起消费者共鸣。
在营销组合中，我们必须注意应用整合营销传播的理论，也就是说，调动一切企业资源，社会资源，形象资源，为达到同一传播目的服务。包括媒体宣传，公关活动，促销，直销，终端管理，商品陈列，售点广告，包装等形象的一致和延伸。在营销组合的应用上，我们必须坚持：
品牌导向
形象导向
市场导向
顾客导向
第 1 2 3 4 5 6 7 页 下页：白酒营销策略分析 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共22篇) |
 白酒的产品组合和产品线决策 （2002-05-17, 中国营销传播网，作者：潘好龙）
中小白酒企业市场拓展方案 （2002-05-14, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒视觉设计的市场意识 （2002-03-29, 中国营销传播网，作者：何足奇）
用系统思维加强对白酒企业终端的建设与管理 （2002-03-20, 中国营销传播网，作者：潘好龙）
白酒的逆向营销 （2002-03-19, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒营销系统过度竞争解决方案 （2002-01-23, 中国营销传播网，作者：何足奇）
中小型白酒企业的生存方式 （2001-12-25, 中国营销传播网，作者：何足奇）
川池集团股份有限公司CIS导入案例（下） （2001-12-18, 中国营销传播网，作者：何足奇）
中国白酒营销存在的问题（白酒营销系列二） （2001-12-04, 中国营销传播网，作者：何足奇）
透视品牌买断（白酒营销系列三） （2001-12-04, 中国营销传播网，作者：何足奇）
漫谈白酒的品牌文化（白酒营销系列四） （2001-12-04, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌农村攻略 （2001-11-30, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌策划、管理模型 （2001-11-28, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒促销管理 （2001-11-26, 中国营销传播网，作者：何足奇、刘道梁）
白酒营销的流派(白酒营销系列一） （2001-11-26, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌的制胜策略 （2001-11-26, 中国营销传播网，作者：何足奇）
白酒品牌战略企划 （2001-09-11, 中国营销传播网，作者：何足奇）
传统白酒业：调整与创新 （2001-01-09, 《销售与市场》2000年第十二期，作者：王皓）
走进中国白酒业 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年与老板共进午餐特刊，作者：范海坚）
白酒市场可持续开发布局 （2000-06-28, 《销售与市场》1999年第十一期，作者：郑新涛、金晓辉）
白酒业营销六大误区 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第七期，作者：郑新涛、欧阳明、刘晓光）
白酒业营销六大误区之对策 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第九期，作者：郑新涛、刘晓光）
|
|
