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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > CCSN营销战略剖析(下)

CCSN营销战略剖析(下)


中国营销传播网, 2001-09-27, 作者: 谭晓珊, 访问人数: 4850


7 上页:CCSN营销策略及行动方案(2)

  (2). 战略合作计划

  ·建立合资企业项目(与国际著名公司合作)

  营销协议:

  1)借助合资方技术上的优势和品牌优势

  2)将CCSN产品与合资方软件产品集成

  3)相互推荐客户,实现本地化运作;

  4)成为合资方软件产品的独家代理

  5)分担营销费用(行业研讨会、展览会)

  ·与安全软件公司合作

  满足客户对安全的需要,确保客户在CCSN数据交换平台上进行交易的安全可靠。根据客户需要向其推荐使用安全认证(CA)产品。

  ·与MIS软件开发商结盟

  以现有定位为基础,一个与现有MIS软件开发商之间的重要的伙伴关系计划将会增加CCSN与零售商签约的机会。为实现与这些软件开发商的合作,必须建立起佣金制度。

  (3). 服务支持与培训计划

  优质、周到的服务支持与完善的培训计划,是CCSN产品被市场接受与认可的重要保障。CCSN为零售商与供应商提供了灵活多样的、形式各异的售前、售中和售后的培训、指导和技术支持。

  具体方案见下表:

项目目的对象时间形式
服务支持为零售商和供应商用户提供各类技术上的指导和帮助1、商业企业IT管理部门
2、企业实际操作者
短期
长期
1、上门免费软件安装、调试
2、定期系统维护
3、在线答疑
4、在线技术指导
5、在线技术讲座
6、咨询热线
培训1、提高商业企业用户高层管理者信息化、电子化管理意识
2、使商业企业实际操作者能熟练运用CCSN数据交换系统,尽快胜任新技术、新岗位的需要。
1、零售商/供应商中高层管理者
2、企业实际操作者
短期
长期
1、点到点上门培训(对大客户)
2、组织培训班进行专题培训
3、在线培训(文字、音频、视频)
4、在线研讨会
 

  (4). 公关宣传策略

  ·目标:增加受众对CCSN的认识度,使供应链管理理念深植人心 

  A) 定期举办新闻发布会

  B) 在行业会议上公开演讲

  •在零售业及IT贸易展览会、研讨会上演讲,以树立“零售业专家”的公司形象,

  C)组织专题培训班

  ·目标:建立CEO的:专家“身份,领导层之间的接触

  A)公司CEO在与各种行业相关的会议上至少每月讲话1次,提高媒体曝光率,获得更好更多的口碑。

  B) 深入企业,拜访客户,与客户保持密切的联系 

  ·目标:树立CCSN商业流通领域供应链优化管理先锋的形象 

  A)投放纸媒体广告

  在国内有影响力的大众或商业、经济类专业媒体上投放广告

  B)发行CCSN的出版物

  月刊或半月刊,报道CCSN商业客户实施电子化供应链管理后取得的收益;国内外供应链管理应用前景和发展方向;中国的商业自动化发展现状;CCSN商业客户市场动向等。

  C)参加贸易会展

  •公司将有选择地参加地方和国家的各类会展。 

  D) 积极加入行业组织和协会

  •参加与公司相关的一些组织。这一活动将在本行业内提升对CCSN的认知度和美誉度,并且能获取更多的社会关系和市场机会。


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