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中国家电品牌国际化的阻力
中国营销传播网， 2001-12-03， 作者: 罗清启， 访问人数: 6828
7 上页：比较优势与“基地障碍”
3、品牌发展与品牌安全
如果说品牌是竞争的关键的话，品牌安全更是关键的关键。海信总裁周厚健曾经谈到了入世后企业的财务安全问题，其实，财务安全主要是企业运营的技术层面问题，虽然财务问题会给企业的运营带来致命的打击，但是更重要的险恶在资本市场。
目前中国优秀的家电企业都已经上市，但是有超过半数的国有股不能流通，所以限制了中外家电品牌之间的相互并购，这给中国家电品牌的安全无形中加了一道屏障，这也是目前中国市场家电品牌数量众多的一个重要原因。
随着中国资本市场的发展，企业产权制度的改革，国有股的流通，在中国资本市场的血腥味会逐渐变浓，合资成为一种最笨的办法了，外资品牌并购中国品牌就会变为现实，这时候，不见得是我们的品牌有问题，没有问题的品牌也将因多种原因而被吃掉。
同样，走出去的品牌也面临国际市场适应性的风险与海外资本市场的风险问题，所以说，中国家电企业的品牌发展与品牌安全同等重要。没有安全意识，我们耗费心血打造多年的品牌都会瞬间消失。
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罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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