|
中国家电品牌国际化的阻力
中国营销传播网， 2001-12-03， 作者: 罗清启， 访问人数: 6854
7 上页：比较优势与“基地障碍”
3、品牌发展与品牌安全
如果说品牌是竞争的关键的话，品牌安全更是关键的关键。海信总裁周厚健曾经谈到了入世后企业的财务安全问题，其实，财务安全主要是企业运营的技术层面问题，虽然财务问题会给企业的运营带来致命的打击，但是更重要的险恶在资本市场。
目前中国优秀的家电企业都已经上市，但是有超过半数的国有股不能流通，所以限制了中外家电品牌之间的相互并购，这给中国家电品牌的安全无形中加了一道屏障，这也是目前中国市场家电品牌数量众多的一个重要原因。
随着中国资本市场的发展，企业产权制度的改革，国有股的流通，在中国资本市场的血腥味会逐渐变浓，合资成为一种最笨的办法了，外资品牌并购中国品牌就会变为现实，这时候，不见得是我们的品牌有问题，没有问题的品牌也将因多种原因而被吃掉。
同样，走出去的品牌也面临国际市场适应性的风险与海外资本市场的风险问题，所以说，中国家电企业的品牌发展与品牌安全同等重要。没有安全意识，我们耗费心血打造多年的品牌都会瞬间消失。
第 1 2 3 4 5 6 页 下页：1/5与4/5的价值 8
关于作者：
|
罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
|
| 查看罗清启详细介绍 浏览罗清启所有文章 |
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共27篇) |
 县乡级经销商如何选择适合自己的主营家电品牌 （2013-07-08, 中国营销传播网，作者：王宏伟）
中国品牌国际化：无日韩与欧美模式之分 （2005-07-15, 中国营销传播网，作者：罗清启）
国际化两大命题：品牌独立与文化融合 （2005-03-03, 中国营销传播网，作者：刘步尘）
家电品牌国有股易手外资，我们连抵挡洪水的沙袋都没了 （2004-11-05, 中国营销传播网，作者：罗清启）
家电制造基地转移后的“后遗症” （2004-06-14, 中国营销传播网，作者：张韬）
开拓国际市场，中国企业学学东芝！ （2003-10-24, 中国营销传播网，作者：宋永高）
中国家电品牌国际化的四大瓶颈 （2003-07-18, 中国营销传播网，作者：罗清启）
论中国品牌国际化的难点兼谈该怎么做 （2003-02-19, 中国营销传播网，作者：宋永高）
品牌走向国际化之易难 （2003-01-22, 中国营销传播网，作者：李海龙）
中国品牌国际化：出口模式与海外投资模式比较 （2003-01-10, 中国营销传播网，作者：宋永高）
从TCL在越南的尴尬论中国品牌的国际化 （2002-12-24, 中国营销传播网，作者：宋永高）
中国品牌国际化的市场选择战略模式 （2002-11-28, 中国营销传播网，作者：宋永高）
OEM能让品牌国际化吗？ （2002-11-25, 中国营销传播网，作者：宋永高）
一屋不扫，何以平天下？ （2002-10-31, 中国营销传播网，作者：李海龙）
中国品牌国际化，该怎么做? （2002-09-19, 中国营销传播网，作者：宋永高）
中国家电品牌，战术的巨人、战略的侏儒 （2002-08-20, 中国营销传播网，作者：翁向东）
中国家电品牌最后的角逐 （2002-05-31, 中国营销传播网，作者：叶秉喜、庞亚辉）
入世与中国品牌国际化 （2002-05-24, 中国营销传播网，作者：石雪）
家电促销实战不可回避的十六个问题（之一） （2002-01-22, 中国营销传播网，作者：罗清启）
中国家电价格大幅下降的理由 （2001-12-14, 中国营销传播网，作者：罗清启）
中国家电品牌将大面积消亡 （2001-11-07, 中国营销传播网，作者：罗清启）
中国家电遭遇冰川期 （2001-08-06, 中国营销传播网，作者：罗清启）
冰箱业土洋之争警示中国家电业 （2001-06-25, 中国营销传播网，作者：朱继东）
中国家电迎来第三次浪潮 （2001-06-25, 人民日报，作者：罗清启）
烈火中重生－－中国家电业之路 （2001-04-09, 中国营销传播网，作者：徐鹏）
力不从心的鲤鱼：展望2001年中国家电企业的跨国经营 （2001-01-11, 中国营销传播网，作者：石川）
中国家电业决定应诉欧盟反倾销 （2000-09-04, 中国营销传播网）
|
|
