|
中国家电品牌国际化的阻力
中国营销传播网， 2001-12-03， 作者: 罗清启， 访问人数: 6828
7 上页：品牌发展与品牌安全
4、1/5与4/5的价值
品牌价值是由其覆盖的市场来决定的，中国市场份额只占全球市场的1/5，外资品牌基本上在除了中国之外的4/5的市场中布局完毕，而中国品牌的市场布局恰好与他们相反，所以对洋品牌来讲，中国的品牌是没有市场价值的。新一轮的合资浪潮与资本市场的并购都将进一步减少中国的家电品牌数量。
这样，在一段时间内会出现一个大家电企业“换东家”的小潮流，换东家之后的外资品牌仍然是利用中国大的家电品牌的生产基地，他们会在中国市场使用原来的品牌，同时也使用自己的洋牌子，而在向国际市场上输出产品的时候则不会是中国的品牌，这样就永远阻断了中国强势品牌的国际化进程，随着时间的过去，在中国市场使用的中国品牌也会漫漫衰落，“换东家”将成为中国强势家电品牌慢性牺牲的悲惨方式。
我们往往在满足于产品出口量的多少的时候，惋惜自己产品的价格卖得太低，因为我们只是做简单的工作，品牌可以放大产品的价值，我们不希望看到出口量上来了，品牌数量了却下来了的局面，政府应该组织产业界思考我们的品牌出路了。
第 1 2 3 4 5 6 页 下页：营销国际化与品牌壁垒 8
关于作者：
|
罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
|
| 查看罗清启详细介绍 浏览罗清启所有文章 |
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共27篇) |
 县乡级经销商如何选择适合自己的主营家电品牌 （2013-07-08, 中国营销传播网，作者：王宏伟）
中国品牌国际化：无日韩与欧美模式之分 （2005-07-15, 中国营销传播网，作者：罗清启）
国际化两大命题：品牌独立与文化融合 （2005-03-03, 中国营销传播网，作者：刘步尘）
家电品牌国有股易手外资，我们连抵挡洪水的沙袋都没了 （2004-11-05, 中国营销传播网，作者：罗清启）
家电制造基地转移后的“后遗症” （2004-06-14, 中国营销传播网，作者：张韬）
开拓国际市场，中国企业学学东芝！ （2003-10-24, 中国营销传播网，作者：宋永高）
中国家电品牌国际化的四大瓶颈 （2003-07-18, 中国营销传播网，作者：罗清启）
论中国品牌国际化的难点兼谈该怎么做 （2003-02-19, 中国营销传播网，作者：宋永高）
品牌走向国际化之易难 （2003-01-22, 中国营销传播网，作者：李海龙）
中国品牌国际化：出口模式与海外投资模式比较 （2003-01-10, 中国营销传播网，作者：宋永高）
从TCL在越南的尴尬论中国品牌的国际化 （2002-12-24, 中国营销传播网，作者：宋永高）
中国品牌国际化的市场选择战略模式 （2002-11-28, 中国营销传播网，作者：宋永高）
OEM能让品牌国际化吗？ （2002-11-25, 中国营销传播网，作者：宋永高）
一屋不扫，何以平天下？ （2002-10-31, 中国营销传播网，作者：李海龙）
中国品牌国际化，该怎么做? （2002-09-19, 中国营销传播网，作者：宋永高）
中国家电品牌，战术的巨人、战略的侏儒 （2002-08-20, 中国营销传播网，作者：翁向东）
中国家电品牌最后的角逐 （2002-05-31, 中国营销传播网，作者：叶秉喜、庞亚辉）
入世与中国品牌国际化 （2002-05-24, 中国营销传播网，作者：石雪）
家电促销实战不可回避的十六个问题（之一） （2002-01-22, 中国营销传播网，作者：罗清启）
中国家电价格大幅下降的理由 （2001-12-14, 中国营销传播网，作者：罗清启）
中国家电品牌将大面积消亡 （2001-11-07, 中国营销传播网，作者：罗清启）
中国家电遭遇冰川期 （2001-08-06, 中国营销传播网，作者：罗清启）
冰箱业土洋之争警示中国家电业 （2001-06-25, 中国营销传播网，作者：朱继东）
中国家电迎来第三次浪潮 （2001-06-25, 人民日报，作者：罗清启）
烈火中重生－－中国家电业之路 （2001-04-09, 中国营销传播网，作者：徐鹏）
力不从心的鲤鱼：展望2001年中国家电企业的跨国经营 （2001-01-11, 中国营销传播网，作者：石川）
中国家电业决定应诉欧盟反倾销 （2000-09-04, 中国营销传播网）
|
|
