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中国家电品牌国际化的阻力
中国营销传播网， 2001-12-03， 作者: 罗清启， 访问人数: 6854
1、终极出路与品牌化生存
因为一直处在对发达国家的追赶期，所以从中国家电业的创建发展到现在，包括加入WTO之后，出路问题一直是中国家电业形而上的发展论题，现在每个企业都在以自己的方式探索、实践着这个出路问题。
其实我们在争论出路的时候，往往模糊了出路的主体，是产品，还是品牌。全球范围内国家的竞争体现在企业，企业的竞争是企业品牌的竞争，所以竞争的本质是品牌。中国的家电要参与竞争，就要有竞争实力的世界级的品牌。
从品牌竞争的角度看，中国的家电企业目前只在中国市场上存在竞争，在中国以外的市场上根本就没有竞争。因为，中国家电的品牌空间只在中国市场，所以存在与外资品牌间的竞争，在海外市场我们只是输出产品，所以根本就不存在中国品牌与外资品牌的竞争问题，所以说中国家电品牌的国际化竞争到目前为止还停留在自己的家门口。
中国已经加入WTO，关于WTO的争论很多，其实落实到家电企业头上就是竞争更加残酷激烈，在中国本土市场，中国家电企业将遇到前所未有的挑战，怎样在开放的全球市场中创建中国家电的世界级品牌是唯一的一条出路，要不然干脆死掉，或者沦为其他品牌的代工者。
所以说中国家电的出路是创牌，而不是哪个企业产品出口多少，我们终极的目标不是工厂化的生存，而是品牌化的生存，只有这样我们的产业才会有持续的竞争力，但加入WTO后，中国家电的国际化品牌化道路可谓是关隘重重 。
第 1 2 3 4 5 6 页 下页：比较优势与“基地障碍” 8
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罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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