|
中国家电品牌国际化的阻力
中国营销传播网， 2001-12-03， 作者: 罗清启， 访问人数: 6828
1、终极出路与品牌化生存
因为一直处在对发达国家的追赶期，所以从中国家电业的创建发展到现在，包括加入WTO之后，出路问题一直是中国家电业形而上的发展论题，现在每个企业都在以自己的方式探索、实践着这个出路问题。
其实我们在争论出路的时候，往往模糊了出路的主体，是产品，还是品牌。全球范围内国家的竞争体现在企业，企业的竞争是企业品牌的竞争，所以竞争的本质是品牌。中国的家电要参与竞争，就要有竞争实力的世界级的品牌。
从品牌竞争的角度看，中国的家电企业目前只在中国市场上存在竞争，在中国以外的市场上根本就没有竞争。因为，中国家电的品牌空间只在中国市场，所以存在与外资品牌间的竞争，在海外市场我们只是输出产品，所以根本就不存在中国品牌与外资品牌的竞争问题，所以说中国家电品牌的国际化竞争到目前为止还停留在自己的家门口。
中国已经加入WTO，关于WTO的争论很多，其实落实到家电企业头上就是竞争更加残酷激烈，在中国本土市场，中国家电企业将遇到前所未有的挑战，怎样在开放的全球市场中创建中国家电的世界级品牌是唯一的一条出路，要不然干脆死掉，或者沦为其他品牌的代工者。
所以说中国家电的出路是创牌，而不是哪个企业产品出口多少，我们终极的目标不是工厂化的生存，而是品牌化的生存，只有这样我们的产业才会有持续的竞争力，但加入WTO后，中国家电的国际化品牌化道路可谓是关隘重重 。
第 1 2 3 4 5 6 页 下页：比较优势与“基地障碍” 8
关于作者：
|
罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
|
| 查看罗清启详细介绍 浏览罗清启所有文章 |
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共27篇) |
 县乡级经销商如何选择适合自己的主营家电品牌 （2013-07-08, 中国营销传播网，作者：王宏伟）
中国品牌国际化：无日韩与欧美模式之分 （2005-07-15, 中国营销传播网，作者：罗清启）
国际化两大命题：品牌独立与文化融合 （2005-03-03, 中国营销传播网，作者：刘步尘）
家电品牌国有股易手外资，我们连抵挡洪水的沙袋都没了 （2004-11-05, 中国营销传播网，作者：罗清启）
家电制造基地转移后的“后遗症” （2004-06-14, 中国营销传播网，作者：张韬）
开拓国际市场，中国企业学学东芝！ （2003-10-24, 中国营销传播网，作者：宋永高）
中国家电品牌国际化的四大瓶颈 （2003-07-18, 中国营销传播网，作者：罗清启）
论中国品牌国际化的难点兼谈该怎么做 （2003-02-19, 中国营销传播网，作者：宋永高）
品牌走向国际化之易难 （2003-01-22, 中国营销传播网，作者：李海龙）
中国品牌国际化：出口模式与海外投资模式比较 （2003-01-10, 中国营销传播网，作者：宋永高）
从TCL在越南的尴尬论中国品牌的国际化 （2002-12-24, 中国营销传播网，作者：宋永高）
中国品牌国际化的市场选择战略模式 （2002-11-28, 中国营销传播网，作者：宋永高）
OEM能让品牌国际化吗？ （2002-11-25, 中国营销传播网，作者：宋永高）
一屋不扫，何以平天下？ （2002-10-31, 中国营销传播网，作者：李海龙）
中国品牌国际化，该怎么做? （2002-09-19, 中国营销传播网，作者：宋永高）
中国家电品牌，战术的巨人、战略的侏儒 （2002-08-20, 中国营销传播网，作者：翁向东）
中国家电品牌最后的角逐 （2002-05-31, 中国营销传播网，作者：叶秉喜、庞亚辉）
入世与中国品牌国际化 （2002-05-24, 中国营销传播网，作者：石雪）
家电促销实战不可回避的十六个问题（之一） （2002-01-22, 中国营销传播网，作者：罗清启）
中国家电价格大幅下降的理由 （2001-12-14, 中国营销传播网，作者：罗清启）
中国家电品牌将大面积消亡 （2001-11-07, 中国营销传播网，作者：罗清启）
中国家电遭遇冰川期 （2001-08-06, 中国营销传播网，作者：罗清启）
冰箱业土洋之争警示中国家电业 （2001-06-25, 中国营销传播网，作者：朱继东）
中国家电迎来第三次浪潮 （2001-06-25, 人民日报，作者：罗清启）
烈火中重生－－中国家电业之路 （2001-04-09, 中国营销传播网，作者：徐鹏）
力不从心的鲤鱼：展望2001年中国家电企业的跨国经营 （2001-01-11, 中国营销传播网，作者：石川）
中国家电业决定应诉欧盟反倾销 （2000-09-04, 中国营销传播网）
|
|
