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中小型白酒企业的生存方式
中国营销传播网， 2001-12-25， 作者: 何足奇， 访问人数: 5965
7 上页：专业化生存方式
个性化生存方式
个性是中小型白酒生存的关键，个性化生存方式强调的是白酒企业注重产品个性、品牌个性以及形象个性。我们的社会进入休闲时代，消费者越来越追求个人享受，个性解放，商品或者品牌的个性化是今后的一大趋势。白酒如何凸显个性，表现个性呢？很多企业把品牌当作冷冰冰的东西，其实品牌是有血有肉，有情有义的精灵。凸显个性、表现个性也就是必须赋予品牌以人的性格，人的情感，从而引起消费者全新的感受，并产生共鸣。国际酿酒巨头施格兰正在开发一种适合中国年轻消费群体的新型白酒——“30℃骇”。该酒并不想在白酒或者啤酒或者红酒市场中分一杯羹，而是独辟蹊径，自定义为“尽兴酒”。张扬的个性表露无疑。反观我们的白酒，千万种酒一个脸孔，仿佛天下的妈妈都是一样的，怎能引起消费者的好感？参照国外香烟品牌的个性化策略，我们的白酒也可以得到很多的启发。
生存需要实力，生存需要变革，生存需要找到生存的路子。中国白酒的出路，必须更多地从企业自身的发展来寻求突破。阵痛是必然，部分缺乏竞争力的企业或者品牌出局也是必然，最重要的是，我们的白酒企业需要一个良好的生存环境，良好的竞争环境，需要一大批懂市场、懂营销、懂品牌的高级管理人才。到那天，我们到国外的酒吧，也可以点上一瓶来自家乡的好酒，美美地啜上几杯，那该是怎样的惬意！
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