知晓度是狭义的知名度，即消费者在多大程度上知道该产品的品牌(仅仅是品牌)，一般而言，知晓度是市场导入期的主要问题。

　　培养知晓度是粗糙的、表层的工作，在经费充足的时候也是最为容易的，所以对于一个广告投入较多的企业来说，似乎知晓度不成问题，营销员乃至策划人员都十分醉心于在这方面的一次次成功。但是，许多企业的产品都十分容易形成不上不下的尴尬境地，市场半生不熟，未老先衰，在很大程度上都是根源于此的。

　　培养知晓度主要依赖于两个方面：一是经费；二是“点子”。

　　所谓经费保障，是指大笔的品牌电视广告、户外广告。市场导入期的主要工作是提高产品品牌的知晓度，因此，广告的大量投放，布幅、巨幅、户外平面、广告招贴画、不干胶等的大量分布，流动广告的广泛应用在这一时期内应是着重考虑的。市场导入期的知晓度问题就应达成短时间内综合培养、一气呵成的市场效果。

　　所谓“点子”保障，是指利用一些花少量钱起大效果的“点子”来达到造势作用，有时“点子”也需要大众媒体来做保障，加以宣传。所以，经费与“点子”的结合是最省时省钱的知晓度保障。

　　综上所述，产品市场导入期的知晓度培养主要靠电视、报纸、售点广告、户外平面、流动广告以及公关活动等与知名度活动强有力结合的方法来培养，一般应集中造势。从理论上讲，知晓度培养花费较大。其广告可作如下组合：省级电视台的纯电视品牌广告作为“空中掩护”，终端售点大量的广告招贴画以及其它形式的POP作为“短兵相接”，户外固定的、长期的大型形象广告及流动车身广告、布幅广告作为“炮兵掩护”，拥有一定社会意义的、具有良好时间效应的公关促销活动作为“奇兵突击”。在市场导入期，如此立体广告组合是具有强大冲击力的！

　　知晓度出来了，就等于让别人记住了自己的名字，工作也就有基础了，但这仅仅只是第一步！

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