虽然我国的金融产品价格尚未完全放开，银行在产品定价方面自主权较小，但应该看到，价格的市场化一直在进行之中，贷款利率的浮动、大额外汇存款利率的放开，都给予银行更大的自主权，工行应适应时代的要求，积极进行产品定价的研究，对不同的产品定价方法进行探索，如成本加成法等等，以提高产品定价的能力，

　　整合营销包括两方面的含义，首先，各种营销职能----广告、产品管理、营销调研必须能够从顾客的观点出发彼此协调；其次，营销部门必须与其他部门彼此协调，决不能把市场营销看做只是营销部门的事。营销部门的工作，营销计划的执行要依赖于银行组织中的每一个部门。营销部门与其他部门之间是相互作用、互相影响的，任何一个部门的行动或举措，都将影响到其他相关部门乃至整个系统。工行各个部门、各线员工都必须彼此协调，加强沟通，使得全行营销工作实现有机组合，有序开展。为此，建立有相关部门人员参加的各级营销工作委员会，有利于协调各级行内部的营销工作，明确职责，加强沟通，相互配合，共同促进，实现计划和执行的完美统一 ;也有利于集思广益，从多个层次、多种角度思考问题，明确重点，改进方案。更好的为顾客服务工作。

　　参考书目: 菲利浦.科特勒　<<营销管理>> 第9版,上海人民出版社,梅汝和等译.

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