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梦，就在不遥远的地方－－从奥妮进军香皂、沐浴露谈起 纯粹的印度民间音乐，独特的大象表演，遍地的红花，以及热情如火的小伙追逐着摇曳舞姿的年轻女子。近期，这则洋溢着异国风情的广告片让人们眼前为之一亮。广告的末尾有一段小小的字幕--印度式按摩健肤浴露、香皂。 单看广告，观众会以为这又是哪个外国新品牌的宣传片。其实不然，这个充满异域特色的产品，竟然是当年以“百年润发”扬名的奥妮公司推出的新产品，就连产品名称"西亚斯"也是洋味十足。年初，带着对近两年奥妮沉寂的疑问，《21世纪经济报道》的记者采访了奥妮总裁黄家齐。在痛陈奥妮错失良机之后，黄家齐肯定地说，奥妮卧薪尝胆两年有余，已经确立了重要的突破目标，相信一定能够续演当年的盛景。采访中黄家齐没有透露奥妮的新动向，在他颇具神秘而又肯定的语气中，仿佛让人们对奥妮的破茧而出有了新的期待。 如今，神秘的面纱被揭开，原来进军香皂、浴露市场竟然是奥妮再战江湖的重拳出击！再次面对媒体的追问，黄家齐坦言这是奥妮向洁肤类产品进军的第一步，为此，奥妮做了两年的悉心准备。应该说，这是一个多少让人有些吃惊的新举措，如果奥妮二次创业仍然把重心防在洗发水的整合上属意料之举，那么转向香皂、浴露真可谓让人大跌眼镜！况且，与奥妮一直自诩的"中国货"相比，这一次引进的，还是地地道道的舶来品。业界一片哗然！ 有关人士分析，奥妮的这番动作实际上反映了经营理念的转变，它突破了长期以来奥妮以民族文化为主打的限制。随着经济一体化的到来，民族特色已不再在成为消费者购物的影响因素，民族性也成了奥妮突破的障碍。而西亚斯产品则采用印度民间传统方式制造，添加了很多芳香健肤类植物成分，与其他洁肤类产品比，不仅功效独特，而且融入了印度特色文化。这些分析认为，西亚斯可以看作奥妮展开国际化视角的一个标志，在一定程度上，也可以看作奥妮走向成熟的一个里程碑。 但倘若有人在"百年润发"之后仍关注奥妮，就知道它曾推出过四款香水型洗发水，而这些香型都源自浪漫的法国概念，只可惜推广不利，了解与购买的人都寥寥无几。可见对异域产品的兴趣，奥妮早已心向往之，并一直希望移植在产品中求以突破与发展，只不过这一次西亚斯作为奥妮沉寂已久的爆发，表现得更为彻底与猛烈罢了。 西亚斯的诞生，缘于1998年的世界小姐选美，那一年，印度小姐再次折桂。据奥妮人称，为了追寻印度小姐美丽的秘诀，他们到了印度，并在印度教徒洗圣浴的恒河找到了结果，飘着芬芳花香的恒河让奥妮的研发人员沉醉其中，一种新的概念--印度香薰按摩沐浴露诞生了。 为自己全新的产品导入一个全新的概念，西亚斯走的其实仍是"百年润发"的老路，那就是广告避免功能诉求，更多的是营造一种文化氛围，并让产品在这种氛围中得以张扬个性。"百年润发"中的京剧淋漓尽致地展现了中国文化几千年的沉淀，而如今，西亚斯贩卖的是迥乎不同的印度风情。虽一中一洋，背景不同，但注重的都是产品所带来的相关文化内涵。从宣传上看，西亚斯香皂、浴露与当年的奥妮洗发水产品广告比并没有实质上的突破，套路如出一辙。严格来讲，西亚斯并非一次超越，尽管它的视角从国内投向了国际。 第 1 2 3 4 5 6 页 下页：暧昧的市场表现(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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