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品牌老化问题及解决方法

中国营销传播网， 2002-05-27，作者: 温韬，访问人数: 8429

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　　3、产品的创新；

　　技术创新必然带来产品创新。这里，我们主要指产品开发方面的创新。即产品线上的横向延伸。这里，与市场细分是紧密结合的。包括档次上的延伸、结合消费者需求从功能上的细分等。

　　如五粮液开发了“浏阳河”、“金六福”等一系列中档白酒，并迅速成为白酒市场上的新锐，不但占领了更广阔的市场，也赋予了“五粮液”品牌以新意；

　　1995年，上海大众汽车公司推出新型轿车——桑塔那2000，再配以整体的营销传播活动，在有效促销此款车型的同时，也大大的提升了桑塔那的品牌形象。

　　4、提出新概念；

　　在某个方面提出一个全新的概念，也能为品牌带来新意。

　　如现在我们可以看到泰山生力源的白酒广告中提出了“生物波酒”的概念，并提出了“白酒的一次革命”的口号，对于这个产品能否获得成功，我们不敢妄言，但可以肯定的是，这种做法将赋予“泰山生力源”以新的活力；

　　在啤酒行业，不断有人提出了“暖啤”、“姜啤酒”、 “银杏营养啤酒”、“小麦啤酒”、“无醇啤酒”等概念。

　　5、包装创新；

　　包装创新包括从最初的选材、造型到后期的包装设计。

　　随着时代的变化，人们的各种观念也在发生着变化，如健康意识的提高、审美意识的提高等。同样，产品包装在各个方面都要适应这种变化。

　　我们的曾为一个化工行业的客户做整体的品牌形象设计（含包装设计），客户提出了一个疑惑，为什么我们的产品质量不比进口的差，但客户还是愿意花5倍的价格去购买进口货呢？我们也很纳闷，但当我们看到两种产品放在一起时立刻就发现问题了。问题不仅仅在于品牌竞争优势上的差别，更重要的是产品包装的问题：本来是值100元的产品，你为什么把它包装成看起来只值20元的呢？在对产品的包装从选材、造型到具体设计做了改进后，销量立刻增长。

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