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品牌老化问题及解决方法 7 上页：第 3 页 6、 广告创新： （1） 创意：毫无疑问，新奇的创意总会给人以新鲜感觉。可口可乐，广告语上的不断创新，广告片的不断创意创新，无不赋予了其无限的活力。百年来，可口可乐活力无限，正如其广告语：永远的可口可乐！ （2） 媒体与发布时间的创新：商务通在大规模投放广告时，投放时段主要在“垃圾时段”如晚间22点以后的午夜，那时侯还没有人愿意花钱在“垃圾时段”投放广告，所以价格特别的低，于是，晚间打开电视，反反复复全是商务通的广告。时段“不好”，但广告效果却很好，因为其目标购买群体主要是成功男士，这些人一般工作比较忙应酬比较多，一般很晚回家，回到家后一般会看看书看看电视放松一下，打开电视时，铺天盖地全是商务通的广告。 （2）代言人的选择：用一个全新的代言人来做广告，也能给人带来耳目一新的感觉。如海信在一贯的采用技术人员做广告之后，请宁静做代言人，在原来比较“硬”、比较“板“的科技形象的基础上又赋予了“海信”品牌以轻松、愉悦的品牌感受。 7、企业形象创新； 形象更新，顾名思义，就是品牌不断创新形象，适应消费者心理的变化，从而在消费者心目中形成新的印象的过程。 纵观著名品牌的发展过程，无不伴随着企业形象的不断更新。壳牌、奔驰、可口可乐、百事可乐、富士等。   雅戈尔在2000年对企业形象做了大规模的调整，以新的标志——古老的麒麟马为形象核心，将消费者带进了一个更加深奥的崭新境界。 科龙集团一直在通过企业形象的改进创新来维持其品牌新意。在1998——1999年，聘请著名设计公司艾肯导入“万龙耕心企业文化工程塑造工程”，在形象设计方面对标志和其它形象要素进行了全新设计，塑造了崭新的企业形象；在2001年，又重金聘请世界著名设计公司朗涛对企业形象在原有基础上进行改进，展现了更加崭新的形象。   8、促销活动； 对于促销活动，许多人没有正确的认识它的意义，适当的促销活动，是对市场的一种拉动和刺激，有助于开拓更广阔的市场。这里强调的是其对品牌创新的意义，适当的促销活动是在公司消费者：我还在领导这个市场，一直在为消费者提供良好的产品和服务，请大家不要忘记我。 爱热闹是人的天性，在市场方面，企业也应认识到这一点。应当多通过促销或其它形式让自己的“摊”热闹起来。 现在的是市场竞争太激烈了，即便是一个知名度很高的品牌，如果长时间在市场上不做声，消费者会很快把你忘记，即使是你的忠诚消费者也会被竞争对手的“热闹”吸引走，一不小心也会掉进“墓地”而不得翻身。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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