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品牌老化问题及解决方法 7 上页：第 5 页 13、定位的修正与整体形象（印象）更新； 从时代发展的角度，要求品牌的内涵和形式不断变化。经营品牌从某种意义上就是从商业、经济和社会文化的角度对这种变化的认识和把握。所以，企业在建立品牌之后，会因竞争形势而修正自己的目标市场，有时也会因时代特征、社会文化的变化而引起修正定位。如日本小汽车在70年代的石油危机中凭借其小巧、省油、耗能低、价廉的特点占领了美国市场，但随着石油危机的过去和经济的复苏，人们又开始追求豪华轿车。基于此，日本的轿车商也在整体的品牌形象（印象）方面经历了由小巧、省油、耗能低、价廉到高科技概念车形象的转变，给品牌的成长注入了新的生命力。如丰田汽车公司成功的推出了“凌志”系列豪华轿车。 上面虽然谈了许多品牌创新的方法和途径，但终结到一点，关键是思想上的创新。海尔文化中有一句话是这样的：没有思路就没有出路。一个企业、一个品牌，只有有了创新的思路才能有创新的行动。 世界上最成功、最受赞誉的首席执行官杰克伟尔奇的管理秘决中的第一条就是变革、创新。首先他自己欢迎变革，在他的眼里，市场每天都在发生着变化，每天都是新的，所以他最喜欢对通用电气的管理高层说的一句话就是：把每一天偶视为你到任的第一天。换句话说，便是永远保持创新的思想。 影响品牌创新的因素： 1、 企业容易沉迷于过去的荣誉； 2、 安于现状是人类天生的惰性； 3、 中国企业体制上的障碍； 4、 中国长期的计划经济体制下形成的惯性思维模式； 创新应该注意的问题： 1、 不能背离品牌精髓； 耐克这个品牌，一直在不断的创新，尤其在广告的创意方面。我们看了耐克拍了无数的广告片，但无论其广告如何创意，始终没有背离其“Just do it！”的品牌精髓，一直在宣扬一种挑战极限的体育精神。 2、 不能没有策略指导； 3、 市场需求出发，站在消费者的角度创新。 此文被《企业管理》转载 欢迎您与作者探讨您的观点和看法，作者为济南奥威广告有限公司品牌策划总监；联系电话：0531-6550557；电子邮件： always@beelin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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