2、营销理念莫名其妙，敢与消费者对着干

　　专家曰：“由于现代企业之间的技术差异越来越小，企业之间的竞争主要是营销策略之争”。对于茅台尤其如此。茅台酒品质优秀，酒林中鲜有敌手。这几年茅台败就败在营销策略上。

　　前面提及的那条夜郎自大的广告词已经够令人吃惊的了，最近茅台的广告摆开了与消费者对着干得架势，更是让人瞠目结舌。

　　在“概念”风的影响下，茅台东施效颦，也玩起了健康概念，竟然喊出了“国酒茅台，何处健康来！”的口号。天啦！这是哪儿跟哪儿啊？

　　君知否？酒精对人体健康的损害是毋庸置疑的。世界卫生组织有专家指出：“‘适量饮酒’有益健康的说法毫无科学根据，酒是对人体健康有害的物质。对酒应有的态度是，尽可能少喝，以不喝最好。作为一种权宜之计，要尽可能用啤酒、果酒代替白酒，以减少其危害。”

　　君记否？喝酒喝死人的惨案在我国时有发生。1998年河南省舞钢市教师王英因丈夫饮酒过量，引发了严重食源性疾患——急出血坏死性胰腺炎去世，把富平春酒厂推上了被告席。2000年3月，昆明市民陈斌饮酒后死去，其兄陈粤也状告酒厂，除索赔外，还要求白酒生产厂家在标签上做出“过度饮酒有害健康”的警示语。以上呼声得到广大消费者和法律界人士的响应和支持。

　　但是茅台竟然宣称：经由轻工业部20名专家历时三年的检测分析得知，在所有白酒中，茅台酒的酚类化合物最多，酸度合适，各种芳香成份、微量元素种类最多、含量最丰富。酚类化合物是葡萄酒保健功能较强的根源，因而茅台酒具有与葡萄酒相同的保键功能。茅台中乳酸和乙酸能保肝、益脾胃、美容、软化血管、增强人的免疫力。于是乎茅台越喝越健康，死人的事是不会发生的。

　　茅台的老板们好像忘记了，茅台毕竟是高浓度的酒精饮料，主要成分是酒精，而酒精对人体的危害是不争的事实，也是人所共知的医学常识。在市场呼唤真诚，消费者越来越重视知情权，越来越挑剔乃至刁钻的今天，茅台不顾人们对酒精危害的共识，淡化茅台酒中酒精存在的影响，强化茅台的保健作用，是否有误导消费者之嫌。如果有人据此提起诉讼，根据消法，这个官司茅台恐怕不太好打吧？

　　茅台违反了现代营销准则。竟然自己花钱，通过媒体，宣称与消费者对着干，在广大消费者面前毁坏自己的形象。令人吃惊之余，不禁使人对茅台的整体营销策划抱有深深的疑虑，茅台究竟有没有清醒的营销战略？

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