名牌是市场的“准入证”，含金量高的名牌是一种文化，具有丰富的内涵。专家曰：“计划经济时期，以计划划分市场份额；商品经济时代，靠品牌划分市场份额”。诚如斯言，面对这一铁的经济规律，我国品牌大战方兴未艾。有许多新的品牌不断涌现，也有不少老的品牌正在衰落。

　　在贵州，能激起我们贵州人自豪感的品牌不多，在这不多的几个品牌中，茅台是最叫得响，也是经常为贵州人挂在嘴边的名字。曾几何时，当省外的人们还在把贵州省当成是像郑州、株洲、苏州那样的一个城市时，茅台就已经是享誉海内外，家喻户晓的酒中极品了。从某种意义上讲，贵州因茅台而知名，似乎也不过份。但是，今天的茅台已风光不再。

　　茅台曾雄居国酒宝座数十年，拥有辉煌的过去，本应有同样辉煌的未来。但是，面对汹涌澎湃的商品经济大潮，茅台却陷入了十分尴尬的局面。

　　1、王冠易主——五粮液加冕登基

　　·中国最有价值的前20个品牌中，茅台榜上无名

　　品牌排序，国外早已有之，是企业运作和引导消费的重要一环。为了促进国内品牌格局的形成，从1995年起，北京品牌资产评估事务所每年发表中国品牌价值研究报告，不管其争议有多大，有多少不够成熟的地方，但这毕竟是参照国际惯例，结合我国实际，模拟发达国家的品牌排序得出的专门研究成果。1998年和1999年评估出的中国最有价值的前20个品牌中，我们可以看到许多如雷贯耳的名字：红塔山、长虹、海尔、春兰、一汽、五粮液、青岛、康佳、联想、TCL、科龙、999、小天鹅、美菱、美的等等，群星灿烂。但茅台榜上无名。白酒行业中，五粮液于1998年以60.62亿元的品牌价值位居第七，1999年又以86亿元的品牌价值跃居第五，2001年五粮液已升到第4位，品牌价值为156.67亿元。 雄居白酒制造业和食品行业的第一位。

　　·国家内贸局确定国家重点扶持的10大酒业品牌，茅台再次落榜

　　从发展趋势来看，白酒作为高浓度的酒精饮料，必将从人们的生活中逐渐消失，尽管这可能还需要一个相当长的时期，但国家在制定产业政策时已考虑到这种趋势，扶持少数品牌就是这一政策的具体体现。2000年2月，国家内贸局确定了国家重点支持和发展的10家酒业品牌。四川的“五粮液”、“泸州老窖”、“剑南春”、“全兴”、“郎酒”均名列榜上。贵州的“黄果树瀑布啤酒”也皇榜高中，茅台再一次被排斥在外。茅台未获国家重点支持可能有两种解释：一种解释是茅台已经强大到用不着国家的支持了。第二种解释是茅台是不值得支持，扶不起的“刘阿斗”。但看到品牌资产、年产值和销售业绩都是茅台数倍的五粮液尚且获得国家重点支持，其含义不言自明了。

　　·名牌产品调查，茅台继续落后

　　公道自在人心，名牌自在消费者心中。为了了解全国不同地区消费者的消费习惯，以及对名牌产品的拥有程度和认知程度，《中国质量报·质量万里行周刊》和北京大视野社会经济调查有限责任公司合作，在全国十个城市进行了一次大规模的消费者调查，调查结果表明，消费者熟悉的食品类品牌中，五粮液是国内第一名，茅台又落后了。笔者曾在广州多次看到这样的现象：走进茅台专卖店，迎面看到的不是茅台，而是五粮液或其他品牌酒乃至洋酒。本来应该身为主角的茅台酒被挤到了不起眼的角落，沦为他人的陪衬。这说明：茅台的品牌形象正在淡化，人们在购买和品尝高档白酒时，五粮液已成为第一选择。

　　·市场占有率，茅台难敌五粮液

　 1999年12月，国家内贸局公布的白酒市场综合占有率排行榜显示，五粮液以17.5%再居榜首，而茅台以12.6%屈居第二。1999年，五粮液集团公司实现销售收入近52亿元，实现利税超过17亿元，实现了全国白酒和食品行业规模效益“六连冠”，继续名列中国名酒之首，全年实现创汇近1700万美元，位居全国名酒第一。茅台集团公司销售收入为12亿元，入库国税2.25亿元，与五粮液相比差距显而易见。

　　·川酒已将贵州酒远远地抛在后面

　　茅台现象在贵州具有普遍性。以往人们常说云烟贵酒，但现在贵酒的地位已被川酒代替。国家内贸局的资料显示，在全国白酒市场综合占有率前10名中，川酒“六朵金花”中的五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、全兴均榜上有名，其总的市场占有率高达35.5%，占据了中国白酒市场的三分之一以上。而贵州酒仅有茅台进入前10名，市场占有率仅为12.6%。贵州酒的辉煌已成昨日黄花。

　　·茅台“让贤”，五粮液荣登国酒宝座

　　以上资料显示，在品牌价值、市场占有率、年销售额、消费者认知程度等诸方面，五粮液已全面超过茅台。皇帝轮流作，明年到我家。1995年，第五十届国际统计大会中国组委会、中国国家统计局、中国技术进步评价中心联合授予四川宜宾五粮液集团“中国酒业大王”称号。1999年，国家将五粮液酒正式列为50年国庆国宴用酒及今后国宴用酒。五粮液的国酒地位逐步为国人所接受，茅台已沦为卿二。

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