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茅台是谁? 7 上页：质询茅台(2) “中国白酒”要取代“茅台”？ 白酒是我国独有的酒种。白酒之于中国的亲密程度，一点也不亚于苏格兰威士忌之于苏格兰的亲密程度。两类蒸馏酒在这一点上有很多相似之处。苏格兰威士忌有好几个著名品牌享誉全球，如芝华士、尊尼获加、黑骑士等。 长期以来，多种条件制约下的中国白酒企业很少将目光投向国外市场，产品出口量微乎其微。中国入关后，由于受关税减让等有利因素的影响，白酒的出口将大有所为，许多白酒企业也已经开始准备这方面的工作。 虽然酒是一种特殊的嗜好性饮料，受消费者的偏好和习惯传统等因素的影响很大，正如东北人喝不惯江浙的女儿红、而江浙人喝不惯广东的玉冰烧一样，老外也有自己的口味。 但有一点无法否认——中国白酒即将走向世界。 从品牌上讲，毫无疑问是“茅台”为中国白酒塑造了世界形象，不夸张地说，在外国人的心目中 ，“茅台=中国白酒” 这样的概念才最值得茅台珍惜。如果茅台没有看到这一点，相信在不久的将来，“中国白酒”就会取代“茅台”。 “你是谁？” “唰——”女郎擦燃了一根火柴，点亮了黑夜的迷茫。幽幽的眼神、微启的嘴唇装点的脸庞在跳动的光影中若隐若现。她不再闪动的眸子注视着你，近一点，再近一点，“如火情感，自由舞动，”她轻轻地说，“我是马爹利。” 无法评价这个广告凸现着什么。在创新形象后，马爹利连续几个月在北京、上海和广州举办了多场“蓝色闪亮”时尚露天酒吧和“蓝焰释放”主题派对活动——马爹利是科涅克白兰地的三架马车之一。无独有偶，苏格兰威士忌的著名品牌，如芝华士、黑骑士，在塑造和推广新形象时的思路和所采用的手法与马爹利有殊途同归之妙。 如果马爹利女郎在深山里迷路，遇到了那位名叫茅台的小伙子，她的眼睛也许会问：“我就是我。你是谁？” 原文发表于《智囊》2001年第三期 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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