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促销导购代表手册 7 上页:导购技巧(1) (二)、导购代表接待步骤 第一阶段:销售开启 1、待机( 对应“注视” ) 所谓待机就是商店已经营业,顾客还没上门或暂时没有顾客光临之前,导购代表边做销售准备、边等待接触顾客的机会。 导购代表在待机过程中,不仅要想法设法吸引顾客的视觉,用整理商品、宣传品等方法引起顾客的注意,还要随时作好迎接顾客的准备。 但是,如果待机时间太长,容易造成导购人员扎堆聊天、吃东西、剪指甲、化妆、精力不集中等现象发生。 待机原则: (1)正确的待机姿势 将双手自然下垂轻松交叉于胸前,或双手重叠轻放在柜台上,两脚微分平踩于地,身体挺直、向前微倾,站立的姿势不但要使自己不容易感觉疲劳,而且还必须使顾客看起来顺眼。另外,在保持微笑的同时还要以极其自然的态度观察顾客的一举一动,等待与顾客做初步接触的良机。 (2)正确的待机位置 站在能够照顾到自己负责的商品区域,并容易与顾客做初步接触的位置为宜。 (3)暂时没有顾客时 从另一方面来讲,当眼前没有顾客时,导购代表仍保持正确的待机姿势是一件很痛苦的事情,有时也是徒劳。导购代表应抓紧时间做其它工作: ·检查陈列区和商品。 随时清理自己负责的区域的环境卫生,认真检查商品质量,把有毛病或不合格的商品挑出来,尽可能地遮掩或移至相对隐蔽的位置,以防流入顾客手中,影响商店和本品牌的声誉。 ·整理与补充商品。 把顾客挑选之后的商品重新摆放整齐;查看当天的销售情况和记录;随时补充不足的商品;及时更换破损和不足的POP及宣传品;检查货架与商品的卫生。 ·其它准备工作 学习充实有关商品和陈列技巧的知识;观察、学习别人的服务技巧,取长补短;注意竞品的销售状况和市场活动。 (4)时时以顾客为重 即有顾客来时,要立即停下手中的事,招呼顾客。。 (5)不正确的待机行为 ·躲起来偷看杂志、剪指甲、化妆、吃零食等; ·几个人聚在一起嘀嘀咕咕,或是大声说话; ·胳膊拄在商品、货架上,或手插在口袋里; ·背靠着墙或依靠着货架,无精打采、胡思乱想、发呆、打哈欠; ·远离工作岗位到别处闲逛; ·目不转睛、不怀好意的盯着顾客的行动或打望顾客的衣服、容貌; ·专注于整理商品,无暇顾及顾客。 2、初步接触 从顾客的心理来讲,与其接触的最佳时机是在“兴趣”和“联想”之间,在这之前或之后,都不合适。 初步接触的时机: ·当顾客与导购代表的眼神相碰撞时 ·当顾客四处张望,像是在寻找什么时 ·当顾客突然停下脚步时 ·当顾客长时间凝视我们的商品时 ·当顾客用手触摸我们商品时 ·当顾客主动提问时 对于像登康这样的日用品,顾客的购买心理过程是非常快的,从“注视”到“决定行动”中的一些心理阶段是很短暂的,这就需要导购代表尽早与其接触。 接触的方法: 商品接近法——当顾客正在凝视我们的产品时,这种方法是销售中最有效的接近方法,因为通过向顾客介绍商品,可以把顾客的注意力和兴趣与商品联系起来。例如,导购代表用手指向登康和顾客搭话:“您好,您正在看的是我们公司推出的最新产品,美国专利,登康三面牙刷。若您感兴趣的话,我可以详细地介绍以下。” 当商品的某种特性与顾客的需求相吻合时,用这种介绍方法接近顾客十分有效。 服务接近法——当顾客没有在看商品,或者我们不知道顾客的需求时,最有效的方法就是用友好和职业性的服务接近法向顾客提供帮助。一般情况下,可以单刀直入地向顾客询问,例如,“您好,您想看看什么产品?” 有一种情况,就是顾客在浏览商品时不愿意被别人打扰,可能会说:“我什么都不买,只是随便看看。”遇到这种情况,我们应以真诚的口吻说:“没关系,您可以慢慢看,如有什么需要帮忙的,请随时叫我。”然后要注意,不要紧跟着顾客,也不要紧盯着顾客的一举一动,用视线的余光照顾到顾客就行了。 如果遇到或察觉到脾气较暴躁、刺头类型的顾客时最好随他自由选择,待对方发问时在上前介绍。 3、商品提示 在这一步骤中,商品提示的目的不仅是导购代表把商品拿给顾客看看,还要求导购代表将商品本身的情况(款式、种类、做简单清楚的介绍,以提高顾客的联想力,刺激其购买欲望的产生。 (1)、介绍商品本身的情况 ·让顾客了解商品的使用状况。 顾客在购买商品之前,非常想知道这个商品在使用时的效果。因此,导购代表一定要想方设法多向顾客介绍这方面的情况,其中包括商品的款式、种类、试用方法、功能、原料、工艺等,这也是做商品展示的过程,展示的目的就是要使顾客看清商品的特点,减少挑选的时间,引起其购买的兴趣。 ·尽可能鼓励顾客触摸、试用商品。 导购代表不仅要将商品知识解释给顾客听,拿给他看,更要让他触摸、试用,充分调动顾客的多种感官,以达到刺激其购买欲望的目的。 ·让顾客看到复数以上的商品。 顾客在购买时都喜欢比较,在许多同类商品中挑选出一件他最中意的。所以,导购代表应将不同颜色、款式的商品供顾客自由选择。一来满足顾客的欲望,二来大多数顾客希望买到的商品是由自己判断挑选的,而不是由导购人员推荐的。 (2)、介绍商品行情 顾客多有从众心理。他们会选择热销的商品。 (3)、介绍时引用例证 一般可引用的证据有:荣誉证书、质量认证证书、数据统计资料、专家评论、广告宣传情况、报刊的报到情况等。除此以外,以往顾客使用商品的情况、体验与评价,都能作为说服顾客购买的依据。 第 1 2 3 4 5 6 7 页 下页:导购技巧(3) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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