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哈药模式向何处去？
7 上页：几个关键问题 如果我们在上述总体企划思想的指导下，这场浩大的公益广告运动就一定要为哈药集团制药六厂实现企业形象的核心转变服务。什么样的传播理念能够帮助我们不偏离这一任务，并准确地直达问题的关键呢？ 1． 这是一场公益广告运动，我们将要倡导大众热爱环保，爱抚老人，爱国，热爱我们的民族等等，公益的具体主题丰富多彩需要适时变化，唯有爱的主线和灵魂可以贯穿始终。爱，是民众关心和参与公益事业的动力，帮助我们改变落后的公益环境，让民众的生活环境变得更好。因而，可以让我们各个公益主题，变得形散而神聚。 2． 作为一个制药企业，民众希望我们是富于温情爱心，关爱大众民生，富有现代企业的风范。关爱民众关爱消费者及由此衍生的理念，能够改变我们企业经营中的短期行为，特别是营销和广告活动中的不良行为，让我们更受民众和消费者的爱戴和拥护。 3． 民众和消费者对我们的产品，品牌和企业的爱，可以让我们企业获得巨大和永久的市场竞争力，帮助企业摆脱贫穷和走出困顿，改变我们企业的命运，让我们企业的前途无限光明。 因此，爱成智业提议给这次公益广告运动确定一个价值千金的总体传播理念：“爱，让世界变得更美好。” 用什么来表述公益广告要达成的目标呢？ 感动？感动而已？不错，我们一定首先要做到让民众感动，但仅仅是感动还不够。一个时间跨度、主题跨度、媒体跨度都极大的公益运动，必须得让这种感动，形成一股力量。互不关联的广告创意理念及刻意讨巧的表现手法会将这场运动的整体推广效果和社会影响，切割成零星的情感碎片。 2001年，它必须让整个中国明显地不同于往年，它必须以一种温暖的阳光来普照中华大地，它不仅仅是让人们谈论，它应该让人们为之高兴，为之欢呼，并四处自发传唱；它必须让人们燃烧熊熊爱火，它让人们为之神采飞扬，它必须流行，它必须风靡2001年的中华大地。 前言万语，归于一句：让我们的爱风靡2001。 第 1 2 3 4 5 页 下页：高明的策略才是成功的保证 8 关于作者：
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