我们应该坚持如下策略原则，以保证这场公益广告运动取得最大的胜利。

　　1.切实解读民心，表达民意。

　　只有准确地知道社会大众关心什么，什么问题能引起最大多数消费者的关注，并一次确定我们的主题，我们的公益广告运动才能最大范围地影响到他们。

　　零点调查透过其创办的指标网站发布的这次2000年度《公众关注社会焦点报告》于该年度第三季度完成，调查随机抽取了北京、上海、广州、武汉、成都、保定、宁波、绵阳、锦州、咸阳10个大中城市的3243位市民。

　　处在本次调查结果中前5位的社会问题分别是：环境保护（49.2%）、失业下岗（43.7%）、子女教育（34.7%）、社会治安（33.4%）和廉政建设（29.0%）；排在6－12位的还有经济增长（20.2%）、养老问题（19.1%）、乱收费问题（14.4%）、房改房市（12.1%）、国企改革（11.4%）、股票市场（7.1%）、和网络经济（4.2%）。　上述民情正是我们公益广告主题选择的依据。

　　2.明修栈道,暗渡陈仓；

　　根据一般的市场运作经验和现行公益广告的赞助模式，我们知道，公益广告对于塑造企业热心公益的形象点有直接作用，但其发生效用的过程比较缓慢，且对创造企业形象的核心价值和独有的价值推广而言，缺乏应有的针对性和显效性。

　　爱成工作室改变这种被动的传播局面的策略是：在全心全意地参与和推动公益广告运动的同时，创造“爱，让世界变得更美好的”的公益价值和价值识别，然后将它装入企业的形象广告中，作为企业的经营理念继承下来，从而在塑造良好的企业形象的同时，创造极其深入人心的独有的品牌价值。

　　3.整合传播；

　　由于公益广告运作的特殊性，它的本质不是专为某个产品，品牌，厂商服务的传播形式，而是为某个公益主题推广服务的。一般情况下，除了赞助厂商的署名外，我们在整合传播的方面基本上被放弃了。

　　但我们依然在本方案里巧妙地做到了：

　　A． 我们必然会涉及不同的主题，如环保，就业，亲情等主题各不相同，但，我们可以在大的价值理念上严格整合为一：“爱，让世界变得更美好。”

　　B． 我们可以有无数种创意方法去完成公益广告的任务，但我们为什么不采用整合为一的表现风格呢？使它们具备明确的表现形式识别。所以，我们可以统一采用相同旋律的音乐，相互配合的歌词，甚至风格一致的艺术手法，来达到整合传播的效果。

　　C． 我们确定将公益广告中的形象代言人与企业形象广告中的代言人统一起来，这种整合的效果更是事半功倍。

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	爱成：北京爱成营销策划机构总企划师，国内资深营销策划专家，以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策划案例奖获得者；2005年中国十大策划案例奖获得者；2004年中国10年最具影响力50强策划机构掌门人；著有多部畅销实战著作。中广协学术专业委员会委员、中国经营报专家顾问团高级顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会秘书长。E-mail: aicheng126@126.com，电话:13911006869。网址: www.aichn.com
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