令人生厌的广告,并非是因为它的促销企图才导致这种被人排斥的恶果，其原因于创意技巧的拙劣地下。所以国内不良的公益广告照样比比皆是。因此，我们的公益广告要想取得好的传播效果,必须有相应的创意技巧保证。

　　1． 艺术化的表达,而不是生硬的灌输。世界著名的广告创意大师乔治`路易斯（George Lois）总结其一生中的成功经验典范时指出广告要---创造惊人的点子，并戏剧化地呈现出来。爱成工作室相信，在我们的公益广告片中艺术性的手法，能创造惊人的吸引力和感染力。

　　2． 打造优美的流行歌曲，释放音乐的魔力，携流行艺术强势传播；创造流行文化；当人们离开电视，却还在念叨电视里看到的某种东西，且自觉地由受众变为传播者时，那这种东西八成是优美的流行歌曲。我们如果借用这种好学易记得通俗艺术传播手法，就有可以制造流行。

　　3． 心语交流，诚挚关怀，动人以情。我们知道，在广告观众完全自由掌控遥控器的情况下，政治家空洞的说教和老学究无趣的劝导，是毫无意义的。我们只有用心灵与之平等交流，切近民众的喜怒哀乐，并用我们的真情去感染观众，这样我们才可能有极强的征服力。

　　爱成先生现任北京爱成智业营销策划有限公司首席营销企划师。擅长中小企业的营销诊断与战略规划、营销传播策划及营销实战。从事商业项目、营销企划、广告企划等头脑职业十年之久，独立全案主持过瑞士卡天龙（CANDINO）等二十多个成功的营销和广告企划案；创立"AICHN"广告测试模型；著有实战集《卖脑传奇》；曾任《广告导报》副总编，北京大地广告艺术公司策划总监。网站: http://www.aichen.com/　E-mail: aicheng@aichen.com 、电话：010-85774085、手机：13910623629

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	爱成：北京爱成营销策划机构总企划师，国内资深营销策划专家，以颠覆性策略和惊人创意著称。2006年中国十大策划案例奖获得者；2005年中国十大策划案例奖获得者；2004年中国10年最具影响力50强策划机构掌门人；著有多部畅销实战著作。中广协学术专业委员会委员、中国经营报专家顾问团高级顾问、中国营销学会副秘书长、中国策划研究会秘书长。E-mail: aicheng126@126.com，电话:13911006869。网址: www.aichn.com
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