现在是l999年1月3日晚上11点半，我已经打量这堆物什近3个小时。

　　在这一堆五花八门的物什里，有罗克斯糖果的透明糖衣，100克装的糖果透明包装，一公斤的包装展示筒和包装盒，大包装箱，三张带有日历的宣传张贴等。它们共用了几十种各不相同的颜色，以及几十种个不相同的视觉组成元素。那种各自为政、烦乱复杂的状况，完全像走进了一见杂货铺。望着根本就别指望普通儿童消费者技艺和识别的英文标识“ROCKS”，我又气又好笑。类似熊猫模样——他们想用作品牌吉祥物而国家商标局肯定死活不让他们用的、他门也知道没有任何意义却印得到处都是的动物卡通，也同样令人哭笑不得。我还痛恨“罗克斯”的中文译名，这个名字明显地没有任何意义而不易于记忆和传播。据说传播经费非常有限的企业还居然在包装和宣传物上，任意变换色彩、字体结构、特征图案，真令我到了忍无可忍的地步！

　　必须彻底改头换面，以专业的设计统一来改善罗克斯的品牌识别状况。

　　我列出以下几个关键点，来寻求突破：

　　（1） 能不能“诱骗”他们改名呢？彻底地改名？就像我为一个口服液取了一个叫一次就能记住、适应产品消费心理的好名字。我曾到处宣扬这个名称可以马上卖十万元现金回来，而该产品的老总坚持认为没有必要卖。

　　（2） 如果不能彻底改，就改改译名怎么样？那怕是改一个或二个字都行。我对为企业改名的行径肯定有瘾，曾试图对十几家毫无意义的产品品牌名称进行阴谋篡改，而无一获得准。

　　（3） 如果他们不让动，就只能把“罗克斯”中文字直接设计成标识，把英文字抹　去或想方设法让他们淡忘掉。

　　（4） 让小熊猫见鬼去吧！找一个卡通小孩来推倒和代替它，让这个产品的形象更个性化，更招入喜爱：

　　必须坦白地交待，我不是一个懂得汉字字体、标识或平面设计的人，甚至我没有任何相关科班的资历可以帮助我。我甚至连美术爱好者也算不上。这使得我急得像猴子一样抓耳挠腮。

　　凌晨一点多钟的时候，我从一个珍贵的资料袋中，查出了一只可爱的卡通小孩。这是另一个答应付款而最终杏无音讯的客户未领养的“孩子”，我这一次决定把它卖给罗克斯糖果了。

　　等我设计好“罗克斯”的新标识，寒冬的黑夜里已露出鱼肚白。这幅景象使我一下子回忆起发愤苦读的少年时代，孤独的感觉一下掠过心房。

　　我在窗前站了足足半个钟头，听见有清脆的鸡叫声传来。

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