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企业营销与公共关系 7 上页：公共关系是市场营销的护身符 1、内外兼治。 市场营销要取得好的业绩，须内外兼治。内部要胸怀远大理想，上下同心，至诚开拓；对外要广结善缘，形成众星捧月之势。这两方面同等重要。偏废任何一方，都是不可取的。有人认为我基本上不懂公共关系，我就是产品质量好，价格低，“酒香不怕巷子深”，我的效益不是也不错吗？这其实是一种井蛙之见。产品质量好，价格低，已经可以使企业生存得不错了，如果再假以公共关系，企业将如虎添翼，获得长足猛进的发展。市场营销要不断追求卓越，就一定要注重公共关系。小富即安，小进即满，终究难成大气候。 2、名利双收。 公共关系对于市场营销的作用，好比名对利的作用。公共关系注重的是名，市场营销注重的是利。一个企业有知名度，一个产品是名牌，公共关系的作用至关重要。公共关系使企业得名，市场营销就能更好地得利。更多的利又能保证公共关系上一个新台阶。企业的经营结果应该是名利双收。“利”使经营者物质需要得以满足，也满足了部分精神需要，如自信心。但名，却更多地使经营者感到自我实现，感到社会的认可。一个获利颇丰的企业若不能得到社会的认可，甚至生活在恐惧中，这个企业并非一个真正成功的企业。 名和利，都不是一蹴而就的，都有一个循序渐进的过程。一夜成名或一夜暴富，没有经过风雨洗礼和坎坷磨练，这样的经营者缺乏对“名”“利”的承受能力，是不会持续发展的。甚至会“消化不良”，导致“疾病”的发生。 中国目前在市场经济的初期，不少企业就有一种幼稚病。那些急于在5年或10年跨入世界500强的铮铮呐喊，多数是浮躁的发财欲的表现。喊过之后，纷纷落马，可谓昙花一现。 中国一定会在将来有很多企业进入世界500强，50强，5强，甚至是老大。我们有这个信心。但是要清醒地看到，这不是马上能变成现实的。我们不但有这个信心，也有这个勇气和智慧，中国的企业要做好打“持久战”的准备。眼下，我们最重要的是要确保一点，那就是我们发展的加速度要超过500强中的大多数企业。我们应该平静地去学习他们的长处，凭借自身的智慧和毅力，炼好基本功，发挥自己的超人之处，坚定地等待那一天的出现。我们要有愚公移山的精神，倘使自己这一代无望，不妨为子孙后代做人梯，在我有生之年，为他们打下扎实的基础，让财富、智慧、朋友，聚沙成塔，日臻辉煌。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为河北融星监控技术有限公司总经理，联系电话：0311-3025249，电子邮件： fanyuwei01@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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