作为上市公司，厦新在资本市场上的形象不像其A8在消费者心目中那样闪亮，信誉度被广泛质疑。年初先报盈后报亏的做法遭受股民和证监会的广泛谴责，而三季度奇迹般的盈利疯涨也被大量证券分析员冠以“人为调控利润”的罪名。更有分析员把厦新自上市以来业绩与股价并肩齐升的现象进行归纳总结、广泛宣传，怀疑其与庄家勾结，榨取投资者血汗钱。显然，在一个资讯传播通捷的时代，没有良好公司形象的企业很难在消费者市场上立足。

　　另外，去年炒得沸沸扬扬的“韩国手机泄密事件”影射多家国内著名手机厂商被韩国手机设计市场中的“二道贩子”所欺蒙。据韩国《中央日报》报道，韩国Bellwave公司涉嫌窃取了三星手机最新机种SGH-800的14项核心技术，以30亿韩元出售给事先毫不知情的国内某手机厂商。据称，这些技术的拥有者在全球只有两家：三星和诺基亚。Bellwave在东窗事发前，一直是该国产厂商的重要合作伙伴。而厦新在以A8名震国内市场后，在随后的型号更新换代上却迟迟没有动作。这一不太正常的情况已让部分国内媒体和业内人士怀疑厦新可能与三星手机泄密事件有关。如果怀疑属实的话，厦新手机业务的后续发展能力将很难保证。在目前激烈的竞争环境下，单一产品的更新周期已被缩短为平均四个月，以A8、A6为代表的主力机型显然不可能长领风骚。厦新目前手机库存的压力从一个侧面反映其热销的势头已经减缓了。

　　这些迹象已经表明，对于厦新来说，一飞冲天固然不易，更艰难的却是如何保持持续的坚挺。诺基亚、摩托罗拉等手机大亨们良好的市场保持率是建立在其源源不断的研发开拓能力。靠单一的机型纵使能取得一时的成功，但决不是长久之计。如今，手机一族对手机的喜新厌旧已经成为一种潮流，这就促使厂家必须不断地更新换代自己的产品。从企业的发展来说，这也是必须的。手机目前已经成为厦新的主要利润点，如何使自己的主营业务保持不断的生命力，这是厦新必须考虑的问题。

　　但令人不解的是，刚在手机市场上立住足的厦新，在接下来的战略发展中，却并未将自己的主要经历用在巩固和拓展手机市场上。而是在不久前突然宣布杀回曾经风光一时的视频产品市场，将主要精力放在了这上面。

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