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中国零售业战略态势分析 7 上页：第 6 页 在华润向周边居民发出的第一期邮报上，鸡蛋价格还在1.8元/500g。据华润采购部吴经理说，本来他们不准备打出1.6元的价格，但就在两天前，乐购把鸡蛋从1.9元降至1.65元，使他们不得不临时调整价格。 战火蔓延到了电烤鸡、大米、黄酒等众多快速消费品上。乐购的电烤鸡从8.8元/只降至6.25元/只，欧尚的电烤鸡每只为6.3元，华润的更低，只需5.8元一只，易初莲花做得比较讨巧，挂出的牌子是4.9元/500g。营业员叹口气说：两天前的价格还是7元多呢，一天一个价，明天还不知什么价。欧尚在1月10日推出射阳大米，只需0.85元/500g，华润紧跟着推出满意大米，10公斤价格为16元，相当于每500g价格0.8元。易初莲花在卖场上挂出的降价大米招牌写着：10公斤大米也只需要17.8元，相当于每500g价格0.89元。这样的大米，在市场的价格普遍为1元多。 …… 从地理位置上看，华润、欧尚、乐购和易初莲花这四家店都位于城东北区域，处于湖墅北路、大关路、东新路、德胜路构成的地理圈内，相互之间的车程只有五分钟左右。位于文一路298号的物美超市，相对远一点，但它和华润实际处在一条路上。 如此密集的超市布点，使得各家都不想自己在价格上失去优势。从欧尚大门口挂着的“疯狂低价”、华润打出的“金算盘、价格至低、品质至上”的口号上，可以看出新开超市在价格战上的决心。欧尚甚至向消费者承诺，售价高于别的超市，10天内补给差价。华润采购部有关负责人说，他们定下开业的目标是震惊消费者，昨天开业第一天，除了特价商品外，超低价商品就有20余个。 …… 通过上述场景的描述，我们发现价格战中大部分商品均低于市场正常的供应生产成本。而企业的这种“价格战”实质上是一种不正当竞争行为。作为监督部门应当予以严厉的制裁和禁止。 行业呼唤新的游戏规则，应从遵循市场健康发展、规范市场行为，净化市场环境的角度出发来进行重新拟定。 当然，上面所例举的两大问题是不成熟市场所常见的一种现象，这种现象在东南亚国家也都存在。但是，市场要发展，则必然要从机制上加以健全，这样的市场才有公平可言。从投资者的角度来说，健康健全的市场管理机制和成熟理性的消费市场，所创造的公平的竞争环境是企业健康发展的根本，而新游戏规则的制定则是这种市场机制和市场环境根本的最终保障。从消费者的角度来看，市场如果得到净化，呈现规范理性的消费氛围，则自身的利益将会得到最大限度的保护。换句话说，，谁会愿意自己昨天花3000元买的空调，今天就仅值2000元呢？再说，你认为一元钱的烧鸡能带来最大限度的品质保证和优惠享受吗？答案并不是100%的肯定，但至少相信有80%以上的消费者不愿见到种非理性的市场情况出现。 尽管零售业在发展过程中有种种不如意之市场状况出现，但总体发展仍是积极健康向上的。这从2002年百强企业排行榜中便可以看出。中国零售企业的整体实力在成长壮大。 据新华社报道：今年一季度，我国消费品市场呈现出较为活跃的运行态势。国家统计局的统计显示，社会消费品零售总额为11108.6亿元，增长9.2%。这一速度比去年同期加快了0.8个百分点。 从分销售地域看，城市消费品零售总额为7228.3亿元，比上年同期增长10.4%；县及县以下零售额3880.3亿元，增长7.1%。 从分销售行业看，批发零售贸易零售总额为9034.3亿元，比上年同期增长8.8%；餐饮业零售额1455亿元，增长16.1%；其他行业零售额为619.3亿元，增长1.2%。（新华社 记者：赵承） 从新华社的这篇报道中我们看到，零售业高速发展的又一个春天已经到来了。随着我国社会通货紧缩的张力逐步减弱，社会消费已步出通货紧缩的泥沼，开始驶入良性发展的轨道。中国零售业将迎来飞跃发展的历史性机遇！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为深圳市商情通办公文具有限公司营销总监，联系电话：0755-26404533-306（13008860587），电子邮件： gzzy268@vip.sin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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