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五大营销陷阱


中国营销传播网, 2004-01-09, 作者: 晓石, 访问人数: 12217


7 上页:“渠道联销体”陷阱

  渠道成本增加

  经济学常识告诉我们,价格的变动是由供求关系来决定的。价格差导致的货物流动本身就是自然分销的原因,而自然分销则是大部分快速消费品生存的基础。区域间的货物流动和交叉覆盖从某种程度上讲是不可避免的,而且这种流动客观上促进了自然分销降低渠道成本。而渠道联销体的一方面造成了垄断,代理商可以任意加价,另一方面不可避免的增加了部分客户的流通成本。A区边缘的客户只能在A区拿货而不能去离的更近更方便的B区。同时额外的利息支出在增加了客户利润的同时也增加了渠道运作成本。而且这种成本是固定的很难变动。就算是厂方融资,这样的成本实在是高的离谱。“ 渠道警察”“按区域外包装编号”等做法同样让企业增加了不少的人力物力。    

  阻碍自然整合

  当下不少新兴的“品牌”和“本土连锁零售”就是传统经销商在挤压下的被迫转型。但渠道联销体却给这种市场竞争撑起了保护伞,弱小的客户无法被淘汰,强大客户也无法扩张。所以采用“联销体”的企业往往代理商数目具多而且发展和更新非常滞后。 


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