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猴子与老虎的较量――翁向东谈策划 7 上页：“品牌延伸核心价值理论“的核心 记者：那么您认为品牌经营与策划的关系是什么？ 翁向东：策划更多的是以营销、销售的提升为目的，策划干的活儿不是重量级的泰森和霍利菲尔德的决斗，而是四两拨千金的猴子与老虎的较量，好的策划是以低成本就可以提升销售额和市场占有率的，或许可视之为衡量策划好坏的标准吧。这也是很多策划人和企业所关注的。 品牌经营主要是指品牌资产的提升和品牌核心价值的提升，目的是要创造百年金字招牌。比如，你的品牌联想是什么，提到这个品牌后，人们会想到什么样的产品，心理上的感觉是什么？还有品牌的美誉度、忠诚度、品牌所体现出来的质量概念等等。 所以，两者目的不同，一个是战略性的，一个是战术性的。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 页 下页：做策划最深的感受是什么？ 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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