目前，中国的市场调查有个不好的倾向，这里有观念的问题、方法的问题，但主要是在调查设计这一项，对定性调查的作用没有给予充分的重视。而我感到，作为定性调查的两项重大因素：寻找有真知灼见的人和打破沙锅问到底，对未来的营销决策具有重大的启迪和参考作用，它的价值在指导性方面，可以说超过定量调查。而要将定性调查作好，不仅与问题的设计有关，更与调查者的素质和水平有关。市场调查工作并非人人可做，它需要技巧，更需要人才。

　　从总体方面说，下类因素决定着市场调查的水平：

　　1、 对市场调查的作用与意义的认识及重视程度；

　　2、 市场调查问卷的设计水平

　　3、 市场调查人员、资金的配给

　　4、 市场调查时间的长短；

　　5、 定性调查人员的素质与水平；

　　6、 二次调研的调整；

　　7、 调查报告的综合、写作水平。

　　我推荐给大家的这份市场调查报告，给我的感觉是详尽、厚实，对决策能起到明确的 参考作用。它出自一个企业而非专业的调查公司之手，但我亦相信，每一个企业如都能拿出这样的市场调查报告，说明其人员的整体水平已相当不错。

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