1、 市场调查的方法主要是定性调查和定量调查两种。这里的难度是定性调查。除要选定调查的对象外，还要选派素质水平相对较高的人去完成它。定量调查除了需要一定的技巧外，主要是责任心，要明确规定每个人的样本数量及完成时间。

　　2、 市场调查的问卷设计

　　对市场调查，很多企业不大情愿做，原因无外乎以下几种：

　　担心不真实，调查了也没用。由于企业对市场调查不了解或怀疑，认为针对目前 的状态进行的调研往往是不真实的，是没用的；

　　担心最后出来的报告，是一堆他们已知的结论，或一堆看不明白的数据，得不出有价值的结论；

　　担心调查的时间过长，耽误了市场 时机；

　　对市场调查要花一笔费用不大认可。

　　企业领导人对市场调查有诸多不正确的认识，主要是观念问题，也有没尝到市场调研甜头的问题。

　　对此，我们必须认知一个十分重要的共性问题：如果市场调研拿出的最后数据或报告，是是似而非的、可有可无的，那么这个调查做不做意义都不大。要摆脱这个局限，跳出这个圈子，必须设定一个最主要的命题：面对即将上市的产品，企业的盲点在哪里？有盲点就要调查，并通过调查提供解决盲点的依据，这才是市场调查的真正意义与作用。而要使市场调查担负起这个重任，首当其冲的是调查问卷的设计。因为调查问卷的设计水平，直接关系到最后出台的调查报告的水平。

　　对市场调查的问卷设计，很多同志提出了许多好的建议，但我们认为，市场调查的问卷设计，必须紧密结合企业的产品、资金、经营目标等重大问题，死死抓住企业尚不明确的市场盲点展开。否则，你的调查不仅没有个性，而且用处也不大，或者说好看不中用。

第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页　　　　下页：第 8 页 8

相 关 文 章（共8篇)

兵马未动粮草先行——谈市调在新品开发中的作用 （2001-12-05, 中国营销传播网，作者：石章强） 《市场调查》：第一章 市场调查意义及其作用 （2001-12-04, 中国营销传播网，作者：陈辉吉） 网上如何调研国际市场 （2001-10-18, 《世界经理人文摘》网站，作者：冯英健、Frank Deng） 市场调查，误区还是捷径？ （2000-08-23, 《销售与市场》1995年第七期，作者：木公） 《市场调查》：第五章　如何做实地市场调查 （2000-08-03, 《销售与市场》1995年第二期，作者：陈辉吉） 市场调查中的访问技巧 （2000-07-03, 《销售与市场》1996年第六期，作者：董伊人） 市场调查缘何远离中国企业 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第三期，作者：王先东） 市场调查新景观 （2000-06-29, 《销售与市场》1996年第七期，作者：齐华）