一般说来，医药、保健品的市场调查，主要包括以下7个方面的内容：

　　一、 市场容量：

　　市场可能拥有的最大下消费数量（人群比例）及本企业可能拥有的比例。

　　二、 需求特点（4 ）

　　1、 产品：质量要求、产品特性、规格种类，包装要求等。

　　2、 价格：消费者可能接受的价格。

　　3、 促销：购买者的购买信息来源，影响其购买的方式、购买地点、场合。

　　三 、主要竞争对手及潜在竞争者

　　主要竞争产品的品牌、产品的产量、质量、价格、市场占有率；竞争企业的实力；可能的潜在竞争者；将要生产或打算要生产同类产品的企业，可能的替代产品及生产企业。

　　四、 目标顾客

　　通过调查确定本企业产品的目标顾客，哪类消费者最可能接受和购买我们的产品

　　五、 经销商

　　可能首批经营该产品的经销商及未来的经销商。经销商对产品的差价及其他方面的要求。

　　六、 媒体调查

　　价格、读者（观众、听众）数量、年龄段、价格等。

　　七、 未来市场发展预测

　　对未来市场的发展趋势进行预测，找出影响市场的主要因素，分析可能的市场机会及不利情况。

　　八、计划与方法

　　计划主要是落实市场调查的起始与完成时间，落实调查工作的负责人与实施人员，落实调查的样本数量等。只有计划周密，落实到人，才能责任分明，工作有条不紊。　

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