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洋品牌竞争决战品牌管理
中华企业内刊网， 2001-10-30， 作者: 苏珊， 访问人数: 6534
在WTO前后纷纷逐鹿中原的洋品牌的冲击下，你的企业准备好面对洋品牌的挑战了吗？
在满怀喜悦迈进新世纪的大门后，中国人特别是企业家们都在急切但又十分担忧地期待着另一个梦想：跨入21世纪的同时加入世界贸易组织（WTO）。经历了50年的风雨历程和16年的艰苦跋涉，WTO这个神秘而陌生的字母组合将很快带着机遇和挑战走进每个中国人的生活里。
那么，在WTO后全新的国际经济、政治、文化、和安全激烈竞争的国际大环境中，你的企业怎么样才可以在逆境中求得发展、在公平的竞争中取得壮大呢？在WTO前后纷纷逐鹿中原的世界洋品牌的冲击下，你的企业准备好如何面对洋品牌的挑战了吗？你的企业已经开始制定自己的品牌管理战略了吗？无论你的答案是什么，在下面的文章中我们将与中国企业家们探讨如何在中国本土同“洋”品牌进行公平竞争的战略。
“洋”品牌同样面临新挑战
实际上，世界上的知名品牌在新经济高速发展的今天都面临着新的挑战。
在80年代和90年代初，可口可乐、麦当劳、宝洁等品牌的巨人把响当当的品牌推向了世界的每个角落，这些品牌成了创新的中心、求职者的天堂和投资人的宠儿。但到了90年代末和新世纪初，昔日的品牌已经威风不在，消费者掀起了移情别恋的浪潮。这时MicrosoftIBMIntelNokiaAmazonYahooEbay联想等新经济的先锋成为新宠。人才也纷纷涌向了代表着未来的信息革命领域并找寻自己新的位置。新经济的冲击使原有的大品牌开始重新审视品牌的定位并采取了一系列的新举措，试图找回昔日的威风和霸气。这些大品牌在努力开拓新的、独一无二的核心产品的同时，开始加强团队的协作，加快产品创新的速度，充分利用信息资源提高企业管理的效率。同时，利用Internet开始了电子商务、网上营销和在线品牌管理等新手段。世界级的品牌都必须考虑品牌的再生战略，那么中国的本土企业呢？
那个塑造成一个品牌可以延续一个世纪的时代已经一去不复返了。由于产品的生命周期缩短，加上动态而多元化的媒体和不甘落后的消费者，使得一个品牌在几年或几个月就可以被遗忘。无论是中国企业还是外国的“洋”品牌都必须不断更新品牌的含义并为现有的品牌注入新的血液使其产生新的生命力。这已经不再是成功的选择而是必经之路。
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