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白酒广告完全手册 7 上页：设置广告管理部门 企业要做广告，光靠自身的力量是不够的，白酒企业尤其如此。因为白酒企业大部分的市场中心是一区域市场为单位，并且区域市场的广告宣传也是以区域媒体为主体，因此广告的媒体实施，调查测定等工作不是企业自身能够完成的。这些工作是广告公司的专长，因此，我们必须寻找外部资源。 广告公司鱼龙混杂，主要分为以下几类： •全面服务型广告公司-----4A广告公司。 一般来说，4A广告公司要求代理一个企业或品牌的所有广告，同时，4A在接受广告主委托时会作出承诺：不再代理其他类似产品的企业或品牌广告。4A广告公司的专业性和权威性是不容置疑的。 •广告制作公司 •媒体购买公司 •有限服务型广告公司 •广告掮客公司。这类公司数量最多，质量最差。如果你是企业的广告负责人，成天打电话或上门软磨硬泡的大多是这些公司的业务员，千万别招惹他们，除非你想吃回扣一夜致富。 •相关公司：顾问公司，策划公司，市调公司，媒体单位，设计公司，广告礼品公司等等。 如何寻找最佳搭档？ 1、合作的方式： •寻找领头羊。如果年度广告费用超过1000万元，那么就毫不犹豫地找4A。 •如果年度广告费用在600--1000万元之间，可以找非4A全面服务型广告公司。 •如果年度广告预算在100--600万元之间，全面服务型广告公司是最佳选择。 •特别强调：若广告不是在全国，或大城市发布时，必须寻找区域广告代理。 2、肥水不流外人田，成立自己的广告公司。 广告由于专业性较强，企业往往不易把握，当企业内部拥有较强的广告力量，企业的广告投入又较大时，成立自己的广告公司是十分可行的。但是必须注意几点： •必须保证广告公司的独立性，使之在十分客观的立场上看待企业的品牌和宣传，以免企业内部的过多干预限制了广告公司的活力。 •必须保持与外界的沟通和了解，抓住某一突破点，形成本行业的优势。 •由于广告的专业化分工越来越细，没有充分的人力、物力和财力，不要轻易成立自己的广告公司。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 页 下页：找个最佳搭档(2) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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