企业要做广告，光靠自身的力量是不够的，白酒企业尤其如此。因为白酒企业大部分的市场中心是一区域市场为单位，并且区域市场的广告宣传也是以区域媒体为主体，因此广告的媒体实施，调查测定等工作不是企业自身能够完成的。这些工作是广告公司的专长，因此，我们必须寻找外部资源。

　　广告公司鱼龙混杂，主要分为以下几类：

　　•全面服务型广告公司-----4A广告公司。

　　一般来说，4A广告公司要求代理一个企业或品牌的所有广告，同时，4A在接受广告主委托时会作出承诺：不再代理其他类似产品的企业或品牌广告。4A广告公司的专业性和权威性是不容置疑的。

　　•广告制作公司

　　•媒体购买公司

　　•有限服务型广告公司

　　•广告掮客公司。这类公司数量最多，质量最差。如果你是企业的广告负责人，成天打电话或上门软磨硬泡的大多是这些公司的业务员，千万别招惹他们，除非你想吃回扣一夜致富。

　　•相关公司：顾问公司，策划公司，市调公司，媒体单位，设计公司，广告礼品公司等等。

　　如何寻找最佳搭档？

　　1、合作的方式：

　　•寻找领头羊。如果年度广告费用超过1000万元，那么就毫不犹豫地找4A。

　　•如果年度广告费用在600--1000万元之间，可以找非4A全面服务型广告公司。

　　•如果年度广告预算在100--600万元之间，全面服务型广告公司是最佳选择。

　　•特别强调：若广告不是在全国，或大城市发布时，必须寻找区域广告代理。

　　2、肥水不流外人田，成立自己的广告公司。

　　广告由于专业性较强，企业往往不易把握，当企业内部拥有较强的广告力量，企业的广告投入又较大时，成立自己的广告公司是十分可行的。但是必须注意几点：

　　•必须保证广告公司的独立性，使之在十分客观的立场上看待企业的品牌和宣传，以免企业内部的过多干预限制了广告公司的活力。

　　•必须保持与外界的沟通和了解，抓住某一突破点，形成本行业的优势。

　　•由于广告的专业化分工越来越细，没有充分的人力、物力和财力，不要轻易成立自己的广告公司。

第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 页　　　　下页：找个最佳搭档(2) 8

相 关 文 章（共16篇)

白酒电视广告路走何方？ （2003-10-17, 中国营销传播网，作者：梁敏明） 白酒广告的突围 （2002-12-13, 中国营销传播网，作者：李方毅） 你的广告费哪50％在浪费?－－酒类品牌广告效果测试报告 （2002-09-28, 中国营销传播网，作者：赵训虎、爱成） 白酒的广告战略 （2002-06-28, 中国营销传播网，作者：潘好龙） 川池集团股份有限公司CIS导入案例（上） （2001-12-18, 中国营销传播网，作者：何足奇） 川池集团股份有限公司CIS导入案例（下） （2001-12-18, 中国营销传播网，作者：何足奇） 白酒与广告（白酒营销系列五） （2001-12-06, 中国营销传播网，作者：何足奇） 寻找白酒品牌的核心价值 （2001-12-06, 中国营销传播网，作者：何足奇） 白酒品牌策划、管理模型 （2001-11-28, 中国营销传播网，作者：何足奇） 白酒促销管理 （2001-11-26, 中国营销传播网，作者：何足奇、刘道梁） 传统白酒业：调整与创新 （2001-01-09, 《销售与市场》2000年第十二期，作者：王皓） 走进中国白酒业 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年与老板共进午餐特刊，作者：范海坚） 白酒广告：你往哪里去 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第六期，作者：叶茂中） 白酒市场组织的关键环节 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第十二期，作者：任昌杰） 白酒业营销六大误区 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第七期，作者：郑新涛、欧阳明、刘晓光） 白酒业营销六大误区之对策 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第九期，作者：郑新涛、刘晓光）