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白酒广告完全手册
中国营销传播网， 2001-11-27， 作者: 何足奇， 访问人数: 8838
7 上页：做好广告预算(1)
3、分配广告预算。
广告预算的分配从下列几个方面来考虑：
·传播通路间的分配：
包括普通大众媒体，促销活动，公关活动，直销等等。综合考虑产品品牌特性和目标消费者的媒体接触习惯，选择最能充分展示品牌个性，最有效地传播给目标消费者，并最大限度地发挥媒体传播的效应。
·时间的分配：
根据产品销售的季节性和消费者接触媒体的时段性，具体分配广告费用。白酒的销售旺季在每年的9——第二年的3月份，在这一阶段广告的投入就要加大。
·地域的分配：
根据不同的市场区域的营销目标以及各地区不同的市场环境等因素，有所侧重地在不同区域进行广告预算分配。
·产品间的分配：
根据不同产品在市场的推广情况，产品的生命周期以及区域市场的消费能力，采取重点产品，重点投入的方法，来分配广告费用。
·机动费用预留。
广告活动中，总有一些不可见的因素存在，因此，要预留一部分广告费用。
广告预算分配表
| 项目 | 开支内容 | 费用 | 执行时间 | | 广告调研费 |
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| | 媒体刊播费
| 电视
广播
报纸
杂志
其他
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| | 广告设计制作费
| 印刷费
摄制费
工程费
其他
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| | 促销费
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| | 公关费
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| | 直销费
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| | 机动费用
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| | 合 计
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