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寻找白酒品牌的核心价值

中国营销传播网， 2001-12-06，作者: 何足奇，访问人数: 5827

7 上页：从白酒品牌情感的价值取向寻找(1)

　　价值再现：呼应消费者憧憬美好生活情感的品牌价值取向

　　这是一个巨大的潜在价值。呼应消费者对美好生活憧憬的情感价值象一片船帆，引领人们前进（消费）。我们的品牌借助美好生活的片段，唤起人们潜在的情感潜力，引起人们对品牌价值的认同。在白酒的品牌世界里，我们可以

　　——体验优雅的生活；

　　——体验冒险的乐趣；

　　——体验宣泄的快感；

　　——体验大人物的风格；

　　——体验生活的酸甜苦辣；

　　——体验爱情的滋味；

　　——体验成功的愉悦；

　　总之，无数的生活方式，无数美好生活的憧憬等着我们白酒品牌去采用，我们为什么不去占有她？我们对品牌价值的反复寻找，不断挖掘就是为了开创一条前进的路，从而彻底脱离白酒品牌价值的单一，空洞，苍白和无力。

　　反复寻找品牌的价值，是为了充分表明白酒品牌价值的多元化和多样性。寻找到有意义的品牌价值，我们还必须着手去体现，或者诉求品牌的价值。拥有了品牌的利益、规则、习惯、身份、情感方面新的价值取向之后，品牌价值成功体现的要素是：

　　1、明确的承诺

　　仅仅占据了地域资源、情感资源、习惯资源、规则资源是不够的，必须把这些资源变成真正的承诺。明确地在品牌战略中表明，谁拥有这些资源，谁就可以真正享受这些独特的资源并且尽情享用。承诺不仅体现在品牌的价值层面上，更应该体现在广告诉求、营销管理上，让这些承诺完完全全在消费者面前展示，并坚决兑现品牌的承诺。

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