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《市场调查》：第三章 文案调查
中国营销传播网， 2001-12-11， 作者: 陈辉吉， 访问人数: 26212
7 上页：文案市场调查之意义
二、文案调查之功用
文案市场调查报告之制作，提供市场信息，以供企业：
·拟定未来市场行销策略参考。
·洞悉行销活动得失利弊及改进建议。
·市场发展趋势及市场新契机提示。
·为未来实地市场调查奠定基础。
１ 明确指明实地调查应调查问题。
２ 节省实地调查费用及时间。
３ 协助鉴定实地市场调查资料之准确性。
文案市场调查虽然有上述之功用，但先天上却有下述之限制，有待调查者努力克服：
· 使用之资料均为静态且为第二手资料，故不能满足企业对市场现况之动态，提供必要之资训。
· 收集资料易有遗漏或力不从心之感。
· 仅能作叙述性之市场调查。
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