企业建立信息库（Data Base），平日有系统有目的勤于收集各类市场资料及档案，定期制作文案市场调查报告，以提供企业不少珍贵市场信息，以供决策者决策参考：

　　·企业在不同时期之业绩成效比较。

　　·企业在不同市场之业绩成效比较。

　　·市场变化之预警效果。

　　·企业在市场行销活动改进建议。

　　·提供市场可能之新契机。

　　１　工业产品，以「资本财」及「主要原料」之厂家，它可利用「文案市场调查」佐以「顾客购买动机调查之深入访问」交互配合，可得精准结论。

　　２　高级特殊品，诸如高级汽车，高级音向之类市场行销调查。

　　３　国际贸易之出口企业对于进口地区之市场了解。

　　４　实地市场调查预备调查。

　　５　企业经常性市场调查。

　　企业经由丰富专业知识之市场调查人员精心策划，建立企业自身文案市场调查体系，以「耐心」，「恒心」，「细心」及「主动创事精神」，随时收集整理，分析各项市场信息，定期提供经营层相关市场行销报告，将是企业制定有效行销策略，改进市场营运得失及寻求市场新契机时不可或缺信息。

　　附注

　　﹙1﹚ 资料内容是否适当？

　　a. 资料内容对所研究之市场调查是否适当？

　　b. 谁制作本资料？何时完成？为谁而作？

　　c. 如何摘取其有关资料内容？

　　d. 本资料是否支持本调查？原因何在？

　　 ﹙2﹚ 资料收集方法之检定，资料是否正确可用？

　　a. 资料制作人是否以公正立场制作本资料？

　　b. 资料是否经过适当编辑及分析？

　　c. 资料收集调查方法及样本数是否正确？

　　d. 有否原始资料可供对照与检验？ 调查过程有否非抽样误差？

　　陈先生在企业整体行销策略拟定与执行、数据库行销体系建立与执行、市场调查等方面都有丰富的经验和独到的见解，陈先生的Email:　cfi27@hotmai.com ，欢迎读者直接与他联系交流

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