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中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 《市场调查》:第三章 文案调查

《市场调查》:第三章 文案调查


中国营销传播网, 2001-12-11, 作者: 陈辉吉, 访问人数: 26212


7 上页:文案市场调查之作法(1)

  2 拟定周详调查计划及相关人员之训练

  ·详列各种调查目标并排列优先级。

  ·详列各种可能使用之资料及其来源。

  ·详列各类协助调查人员及具备学识能力。

  ·预计使用时间及最后完成日期掌握。

  为能适时完成调查任务,必须妥善排程。通常使用方法有二︰

  a.甘特图

  b.PERT流程图

  ·调查成本之估算与控制,避免无谓浪费。

  ·调查人员之训练及工作分配。

  3 查明可资利用数据文件内容及其资料来源,积极主动展开资料搜集。

  在此一阶段主要工作,应为:

  ·从各种可能供应资料来源之处所,依其索引寻找可供利用资料及档案

  ·数据文件之来源处所有:

  a 企业内部档案

  b 书局杂志及报社

  c 图书馆

  d 数据库,如政府及学术单位数据库,加值网络,工商数据库

  ·搜集资料之基本方法:

  a 从「一般性相关资料收集」,逐步延伸至「专门性资料」收集

  b 先求「相关资料数量充足」再求「品质完美」。

  ·必要时主动函索资料

  函索资料应有态度:

  a 营造良好企业形象

  b 清楚说明需要资料缘由及资料类别

  c 函索数量适可而止


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