在中国加入WTO前后，外资家电产品开始降价，很多产品的价格降幅都超过三位数，这是洋家电有史以来的第一次大规模的降价。这种大规模的降价潮主要的引线是WTO概念机，在此之前的高关税机器抛售所致。

　　在很长的一段时间内，中国市场的本土品牌与洋品牌之间存在比较大的价格鸿沟，主要的市场表现是跨国企业做高端机，本土企业做低端机，并且一直处在价格战的泥沼中，而洋品牌产品的价格则是高高在上，基本上没有介入本土企业的价格战，此次洋品牌的降价潮之后，中外品牌之间的价格鸿沟将逐渐趋于平缓，高高的价格之墙将退出历史舞台。

　　导致价格高墙坍塌的主要原因一是关税降低，导致的洋品牌价格总体下调，二是市场竞争。从目前来看，中国已经成为世界公认的最大的家电市场之一，中国市场虽然容量比较大，但是容量毕竟是有限的，外资品牌大规模向中国转移生产线以及开始用合资或者是其他的方式盘活中国某些生产线的沉淀产能，中国正处在新一轮的家电产能放大期。 巨大的产能，繁多的品牌成为这种高低端产品的价格循环走低，压力互给的阶段性动力。

　　高端价位的走低，给本来已经是微利的中国家电产品预留了价格必须走低的唯一通道，低端产品的价格持续走低反过来也给高端产品的价格走势以强有力的扯动。中国的低端产品与外资的高端产品所组成的特有二元结构市场已经掉入一个价格循环降低的怪圈。

　　导致价格落差缩小的另一个原因就是科技的进步，本土品牌的研发也会得到提升，中外品牌产品的技术差距也会缩小。总之，一般产品之间悬殊的价格差距将在中国市场消失，但这不排除外资品牌仍然会借助其技术优势在极个别的真正高端产品上保持价格高位的现象。

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	罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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