2001年是中国家电发展史上关键的一年。这一年中国成为WTO的正式成员，中国的家电市场出现了真正开放的格局。围绕一个新市场、一个未来潜力巨大的市场，本土与外资品牌在中国市场开始了新的角力。由于品牌战略的变革带动了世界家电产业链条的重新组合，中国家电市场出现了前所未有的变革，这些变革广布家电业的多种空间，从未来的视角看，2001年的家电变革不仅将影响中国的家电业，更重要的是对世界家电业的21世纪图景带来深远的影响。

　　跨国企业作为最敏感的投资主体一直在选择国家，2001年出现了跨国家电企业共同选择中国的潮流。日本、美国、欧洲的跨国家电巨头开始齐整地把生产基地搬往中国，这在中国家电发展史上还是第一次。制造基地转移的浪潮将彻底改变世界家电的产业格局,中国将成为目前继日本\欧洲\美国之后的重要一极.

　　外资品牌生产基地的转移的内在原因有两个，一是利用中国的低成本制造的优势，二是真正在中国实现销地产，并用中国的制造力辐射全球，完成在世界未来最大家电市场的布局。

　　制造基地的转移对中国市场的影响意义深远。在中国本土家电产能已经过剩的条件下，跨国制造的转移将再一次扩大中国的制造能力，这样以来中国市场的竞争将更加激烈,中国市场产业竞争的技术含量将进一步提高.这将快速带动中国家电业的发展,不远的将来中国制造不仅仅局限在低端产品,中国制造的技术水平与世界先进水平将会达到一致。

　　随着制造基地的转移,跨国企业开始在华设立面向中国以及全球的研发中心,他们开始在制造的熟练工人与高端技术人才两个层面利用中国的人力资源.跨国企业正在将中国市场的资源优势转化为自己的企业优势,本土品牌将面临新的竞争压力.　

　　跨国品牌在中国市场的竞争成败在很大程度上将影响品牌现有的市场均衡,所以无论本土还是外资品牌都将中国市场看成是决定自己未来发展的重要基地而加以精耕细作。

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	罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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