勒咨询公司2001年做出发展预测认为，在加入WTO后的5到10年左右的时间内，中国家电品牌将出现换东家的潮流，同时家电品牌将大面积消亡，现有家电品牌未来的东家还难说是谁。品牌大面积消亡的原因主要有三个，一个是地方政府从企业中退出，二是资本市场的迅速发展，三是外资品牌抓住中国入世后的市场变化和自己全球战略的调整，对中国家电市场的积极介入。　

　　对中国品牌发展影响最大的则是资本市场的并购。到目前为止，中国最优质的家电品牌都已经上市，但是，在这些公司绝大部分的股票不能上市流通，阻碍了公司被收购的进程。 随着资本市场的发展与产权制度的改革，中国大的家电企业会成为完全可以在市场上流通的企业，此时，大的外资企业会利用资本市场并购中国强势的家电企业，这样，在一段时间内会出现一个大家电企业“换东家”的小潮流，2001年科龙易主是最好的例证，但这仅仅是个开始。

　　换东家之后出现的外资品牌，仍然是利用中国大的家电品牌的生产基地，他们会在中国市场使用原来的品牌，同时也使用自己的洋牌子，而在向国际市场上输出产品的时候则不会是中国的品牌，这样就永远阻断了中国强势品牌的国际化进程，在中国市场使用的中国品牌也会漫漫衰落。

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	罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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