CI战略导入疑难解答 _ 文库


		在线投稿　　　　　会员区　网站地图

高级搜索

EMKT营销文库

最新文章　最热文章
读者推荐　全部文章

麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询：

领导者之剑－突破思维
 情境领导经理人之培训

专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人

中国营销传播网 > 经营战略 > 企业方法 > CI战略导入疑难解答

CI战略导入疑难解答

亚太CI战略研究所， 2002-01-16，作者: 梅雨，访问人数: 12083

7 上页：何谓真CI、假CI

CI过时了吗？

　　我们非常记得，90年代中期，CI在中国被舆论界炒作了一阵子之后，很快又炒发出另一种论调：“CI过时了！”　

　　其实，炒CI的是那种人，发出CI过时论的多半还是那种人。我们把他们称作“炒家”。　

　　“炒家”所要做的就是今天炒这个，明天炒那个。来以“炒新鲜事儿”为职业。他们并无兴趣去真正观察一个东西，给企业家们一点实际的帮助。他们的唯一嗜好就是凑热闹。当CI引进中国不久的时候，他们把CI惊天动地信吹一阵子。当炒了一阵子无可事事之后，便又一盆冷水泼去说：“CI过时了，现在轮到CS了！”其状真是滑稽可笑。　

　　但是，“CI过时论”委实误导了一时的舆论，误导了相当一部分企业。　

　　事隔不久，当中国即将加入WTO，中国企业普遍都增加对CI需求，“中国CI热”到时真的要到来的时候，我们不知道“CI过时论”者将如何面对？如何自我解嘲？　

　　喧嚣之后，尘埃落地。CI不仅没有过时，CI愈来愈热。可以预见，今后10年，将是我国企业普遍导入CI的高峰期。　

　　回顾世界CI起源的历史，自IBM五十年代第一个导入CI成功的开始，至今已有半个世纪。CIS从欧美传到日本、韩国、台港，风行世界，为国际企业普遍采用，历史半个世纪而不衰，其间必有其深刻的奥妙。中国企业CI起步甚晚，自1988年广东太阳集团有限公司第一个导入CI开始，不过十来年时间，所有运用CI企业不过万分之几，绝大多数企业只知CI皮毛，甚至全然不知。当我们对一件国际通行的经营策略尚未完全认知、入门，尚未成功实践的时候，怎么就开始炒作“过时论”，打“收兵锣”呢？　

　　事实上，CIS作为一种差异化战略，是企业的一种基本战略。就象一支军队需整备训导企业的基本操练。相反它永远不会过时，只是会随时代的步伐、企业的发展而不断发展、变化而已。　

　　亚太相信，CI不仅不会过时，CI将会成为一个行业，CI将成为一个行业。CI将潜在一个很大的市场。CI将会成为一门学科。相信不久的将来，CI学一定会诞生！

第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 页　　　　下页：CI无用吗 8