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CI战略导入疑难解答

亚太CI战略研究所， 2002-01-16，作者: 梅雨，访问人数: 12083

7 上页：CI过时了吗

CI无用吗？

　　与“CI过去论”同行，还有“CI无用论”。犹如一对孪生兄弟。　

　　CI真的无用吗？绝非如此。“CI无用论”其实是对CI的无知。　

　　当一个人对一件新生事物尚未有深入研究和实际体会，就狂语打禅，称CI无用，甚至发出“CI是狗屎”之类的粗言秽语，是否过于浅薄？　

　　CI在世界流行五十年，怎么一到了中国几年十年就“无用”了？！　

　　散播“CI无用论”的人，想必不知道IBM、可口可乐、麦当劳、松下电器这些国际品牌是怎么建立起来的。想必他们也不知道海尔、集佳、格力、科龙、娃哈哈、联想等这些中国著名品牌是怎样建立起来的？想必他们更不了解八七年的“粤货名牌现象”是怎样冲击中国内地市场，怎样出现了全国饮珠江水，用广东货的时尚潮流的？　

　　同时，我们相信“CI无用论”的传播者对CI缺乏深入的研究。他们并不真了解CI的功能和特征。他们看到的也许就只是“形象包装”、“点缀其表”之类。　

　　当“中国CI热”再度升起的进修，人们发现，CI不是无用，似乎大有用场。越来越多的企业导入CI。愈来愈多的人趋之若鹭。几乎绝少有广告公司的业务策划是没有“CI策划”这一款，至于是否真正能策划CI那是另一回事，因为倘若不作CI，至少是低人一等。可见，CI已成了广告公司必须举起的一面旗帜。　

　　转眼之间，人们发现，CI不是无用，竟然愈来愈引人重视、愈来愈时髦了！　

　　那么，CI到底有什么用处呢？　

　　我们不必去整述CI哪些基本功能；只想说一点：CI是企业的基本战略，是提高市场竞争力的锐利武器。　

　　让我们用军队作例证。应该说，世界上最早作CI和作CI最好的是军队。准确地说，军队的CI应叫作AI（Anmy Identity）。　

　　军队的视觉：服装、军衔、肩章、……军队的理念、精神；军队的严明纪律，哪一条不是最棒的？军队为什么要AI？第一，为了区别于老百姓和其它军队；第二，增强战斗力，军队AI归根结蒂还是增强战斗力。　

　　我们共产党的军队MI和BI作得最好。首先，定位于“人民的军队”，深得民众之心；其次，三大纪律八项注意，更得民众拥戴。于是，由小到大，由弱到强；野火烧不尽，春风吹又生；最终战胜比自己强大了多少倍的国民党军队，建立了人民共和国。　

其实，依本人愚见，企业作CI，是由模仿军队而来。企业作CI的目的或论功用，就在于区别同行上竞争者，提高市场竞争力，同军队AI同一个目标。　

　　但是，企业作CI比军队难度大一百倍。这是因为企业多如牛毛，怎样才能将自己同众多的竞争对手区别开来呢？　

　　当然，这就要看设计公司的水平了。水平不形象，个性显现不出来，CI没有发挥作用，于是得出“CI无用”的结论，岂不是对CI的冤枉？！　

　　我们说，“CI无用论”要么是对CI的无知，要不是企业的浅尝辄止。　

　　所以，我们还是需要认“真”对CI作一番深入的研究，舍得投资，肯下功夫，真有那么一股掘井三尺的精神，方能探得回CI战略之底蕴，发掘CI之功效。CI若是真的无用，试想，企业将CI称之为“赢的策略”，称之为“长期开拓市场的利器”呢？CI怎么风行世界半个世纪而不衰，甚至越来越热，越来越多的人、越来越多的企业关注它呢？

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