市场上有了名牌，同时就有了假冒。在美国有这样的谚语：“被假冒是一种商品成功的标志”。“没人来假冒，证明你的产品有问题。”纽约专门处理商标假冒案的律师肯尼迪·马曼告诉人们：“要想最迅速地知道你的产品是否走俏，可以首先想一想有没有人假冒你的产品。”　

　　然而，冒牌货的出现，对企业并不是一件值得庆幸的事，相反，冒牌货始终是断送名牌产品市场生命的“黑手”。真假“李逵”斗法市场，“李逵”常被“李鬼”打得落花流水，声名狼藉。西安“太阳锅巴”一举成名，仿冒者群起而仿之，一台压面机，一日油锅，普通农户也造出了“太阳锅巴”，一度差点断送了“太阳食品”的性命。这些例子比比皆是。 假冒商品严重损伤了企业的品牌形象，消费者在分不清真假产品的时候，必然会把对假冒商品品质的抱怨，算在名牌商品的帐上，致使名牌企业身背黑锅，口碑渐损。在冒牌汽车零件的冲击下，美国公司每年竟要白白损失30亿美元。1992年查获假茅台酒21吨，占茅台酒厂年产量的六分之一。一些著名的烟厂、酒厂，每年由于假冒商品挤占地盘而减少的收入，都是数以千万元、亿元计。

　　中国软件产业的发展就深受盗版之害。盗版软件的猖獗，对于众多的软件企业来说，是一团驱之不散的乌云，遮挡这软件产业的蔚蓝天空，盗版软件已经成为我国软件产业发展的桎梏。盗版使得处在上游的软件开发商喘不过气来，因为巨大的研发费用、市场推广费用迫使正版软件成本上升，而盗版软件抢走了正版软件95%以上的市场，许多企业被盗版无情地吞噬。98年，和连邦合作开发的软件大约有600多家，可是到2001年，和连邦合作开发软件的企业只有200家不到。倒闭的有国际资本背景的前景软件、腾图国际等，在200家中，真正活跃在市场上的也就是十几家，如用友、金山、瑞星、速达等，由此可见盗版对国内软件产业的危害。由于盗版软件可正版软件悬殊的价格，大多数消费者仍然在支持盗版。盗版与正版和假酒与真酒的根本区别是，一个是一样的内容不一样的包装，一个是一样的包装不一样的内容。盗版使软件企业生存困难，当然影响了投资；缺乏投资就吸引不了人才，也就制约了企业的发展。

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