面对喧嚣尘土的制售假冒伪劣现象，企业一方面要树立良好的经营道德，自觉维护经济秩序，自主自觉保护自己的品牌，预防假冒伪劣商品；另一方面，政府要建立严厉的处罚制度，做到有法可依、执法必严、违法必究，真正实现法治，这样才能有效地打击假冒伪劣商品。

　　从企业自身保护商品的角度看，主要是：

　　·商标保护：树立商标意识，对企业的商标进行全面管理，实施保护性注册等有效手段来防止假冒；

　　·提高商品的技术壁垒，运用先进的技术以及不断更新的管理来防止造假者的仿冒，使造假的成本上升，无法赢得利润；

　　·建立健全的市场管理机制，强化市场管理，运用先进的技术为市场管理服务，保证商品网络的健康、安全；

　　·健全法律意识，积极打假，利用法律保护企业的合法权益；

　　从政府建立制度，保护知识产权、打击假冒伪劣商品的角度看，主要是：

　　·加大法律、法规宣传力度，增强法制观念。使广大生产、经营和消费者增强法制观念，自觉维护社会主义法制，做到知法、守法、用法。当权益受到侵害时，能拿起法律武器保护自己；

　　·建立预防假冒伪劣信息传播体系，提高消费者对假冒伪劣商品的识别能力。如中央电视台的“新闻30分”栏目的商品抽检；

　　·各级打假部门实行专人负责制，严格执法，使打假行为成为长期的行为，而不是一两个运动；

　　·净化源头，把好企业登记的入口关，及时发现、制止生产、经营中出现的不法行为；

　　·理顺打假体制，防止地方保护主义。打击假冒伪劣商品是一项长期而艰巨的工作。为了使假冒伪劣商品减少到最低限度，我们必须有一套合理的管理体制；

　　·建立公众监督机制，取信于民。为了检验“打假办”的工作实绩，有效地接受人民对打假工作的监督，可在各级“打假办”推行买假索赔的办法。凡是群众买到假冒伪劣商品，可向当地“打假办”要求索赔。由“打假办”垫赔后，再行查处制假、售假者。这是促使“打假办”积极查处打击假冒伪劣商品的好方法。是广大消费者监督“打假办”工作的一个有效制约措施。

　　直面假冒，我们发现这不仅仅是简单的企业经营问题，而是深刻的社会问题，只有政府、企业、消费者形成一个良好的社会沟通系统，才能真正地净化市场，让假冒伪劣商品无处藏身。

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